电竞新纪元：传奇能否长青？

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如何与用户正确对话，这其实是一种营销技巧，比如在GameLook看来，何冰演说的铿锵有力、但如果能换成成龙大哥，不仅丝毫没有违和感、可能效果还会更震撼，只不过是B站没这个经费请成龙罢了。

在游戏圈，“对话式营销”玩的最溜的当属“大哥云集”的传奇游戏，而如果把传奇放到B站《后浪》这条短片的语境中，传奇正是所谓的“游戏业的前浪”、而B站代表的二次元势力则是后浪。

传奇游戏还能活多久？这个问题在游戏业被问了20年、传奇也被质疑了20年，但作为前浪的传奇眼下依旧活的很好、甚至更好，这让“自认有眼界有逼格”的新入行游戏从业者感到恼怒和不公。

存在即是合理，今天GameLook就来跟同行们探讨下传奇游戏还能活多久这个话题。

更老的IP还活的好，传奇成为老年游戏又何妨？

在中国玩家和新一代游戏人眼中，传奇已是网游圈20年的老古董，“老人不离场、新人没空间”，似乎是很多人排挤传奇游戏的原因，再结合传奇游戏投放的大量奇葩又粗暴的大哥代言广告，这种难以接纳的心态更是会加倍。

在谈传奇还能活多久前，GameLook先来讲个比传奇更老、活的依旧滋润的老古董--高达。

高达动画系列诞生于1979年，经过数代日本动画人的传承发展、至今已有41年历史，1994年日本玩具大王万代公司收购了动画制作方：日升，高达这一IP也正式纳入了万代的IP版图中。

虽然高达已有41年的历史，但从万代南梦宫今年的最新财报来看，2020财年基于高达IP的收入预计将达到785亿日元（合人民币52亿元），其依旧是仅次于诞生于1984年的《七龙珠》的万代第二大IP，更是海贼王IP年收益的2倍多。

而从高达IP改编手游的用户结构上，我们可以明显感受到“老年化”的态势，而这正是传奇游戏即将面临的局面。

以JOGA日本在线游戏协会的统计数据，高达手游用户的平均年龄是44.4岁、消费能力以一当十，高达手游可谓是日本市场上“中老年化”最明显的产品。那么，传奇可能从中年人玩的游戏演变为老年人玩的游戏么？完全有可能，这种发展GameLook认为无需害怕，因为整个手游市场、乃至全球市场用户平均年龄的上升是完全一致的。

比如以美国为例，根据美国娱乐软件协会的调研数据，美国主机游戏男性玩家的平均年龄是35岁、女性玩家是44岁，“经常购买游戏的人”年龄在38岁。

而在日本市场，各大主流手游用户群中30~49岁男性玩家占比都不低，一些很潮的音乐偶像类游戏30岁大叔是主要用户，IP游戏更是如此。相比较而言，日本Switch玩家反而更为低龄化、10~14岁的青少年非常多。

日本中老年游戏制作人：57岁的小岛秀夫

这种全球玩家“中老年化”趋势，与发达国家人口老龄化的表现一致，这导致在XBOX、PS4等平台上，立意更深邃、世界观以及游戏内容更成人化的游戏非常常见，像小岛秀夫这样57岁还在做游戏在中国是不可想象的，但在国外因为中年人是重要的玩家群体，他们更愿意体验成年人所构筑的有思想深度的游戏世界。

在手游市场上，因为手机设备渗透率极高、实现了全年龄段分布，因此手游产品成人化、中老年化更加明显，比如在欧美畅销榜上三消Slots非常流行就是表现。而亚洲与欧美最大的不同是，东亚地区成年玩家“装嫩”是一种普遍心态，中日韩玩家可谓当仁不让。

虽然相比欧美日本，中国玩家平均年龄更低，但无论是在中国还是全球市场，全年龄段用户玩游戏是不可逆的，这就好比80、90出生的网民走进电影院看电影是很重要的消费习惯，这代人会看电影看一辈子，爱玩游戏的也会玩一辈子游戏。

对目前国内中年玩家来说，他们成长经历中所熟悉的游戏之一就是传奇游戏，将来就算传奇是一款中老年游戏又怎样呢？本质没有问题，因为他们就是玩游戏长大的，这就是他们的消遣方式。

对于传奇游戏未来发展，GameLook认为可以适当的乐观一点，即使这个品类一尘不变，传奇可能还有十年旺盛的生命周期。

传奇未来如何发展自己？面临哪些挑战

传奇游戏是否到了商业化发展的顶峰？某种意义上来看，确实如此。

过去3年国内传奇游戏品类的发展总结下来就是：正版控场、盗版退位、收入向头部公司和当年头部产品集中。

根据娱美德披露的数据，传奇游戏目前在中国市场的年收入高达300亿元，而在传奇品类上，三七互娱、世纪华通是两个大玩家，除此之外中手游、恺英、正在研发传奇游戏的掌趣，以及代表平台方的腾讯，他们六家是最深度介入传奇游戏的上市公司。而在非上市公司方面，贪玩游戏、9377则是重要的角色。这些头部企业过去几年中一直在对传奇市场收网，更多实力不济的中小研发商在出局，市场集中度越来越高。

作为老一代游戏人最为熟悉的经典游戏，传奇与魔兽世界、梦幻西游、征途、天龙八部并称为MMORPG类国产游戏最基本的几个参考原型，且很多老牌厂商都能找出来若干参与过传奇研发的盛大原班人马、或者资深私服版传奇的开发者。

在这个回报巨大的品类上，客观上说游戏研发投入反而是目前各品类游戏中最低的，因为美术素材的高度可复用性，决定了研发人员精力主要集中于产品微创新、特色玩法研发上，且获得正版传奇IP授权后，版权方不仅没那么苛刻的监修要求，且产品遭遇测试数据不佳、还可以持续修改直到取得成功，抛开后期分成不谈、版权方对买了正版授权的研发商相当之人性化。

要在高度同质化的游戏中做出差异化是传奇研发上的挑战，而在产品合格之后，对游戏成功带来举足轻重影响的是营销和档期，错开竞品、投入巨资买量，才能真正抓到高价值的传奇用户。

对于传奇游戏来说，随着年复一年的运营，必定会出现老用户“退游”的情况，传奇发行商非常清楚，游戏靠的就是有消费力的中年玩家、同时做好用户群下沉决定了产品的持续性和未来成长，新用户加入对传奇整个大盘未来的稳定发展很重要。

传奇能否吸引年轻用户让用户群年轻化、泛用户化？确实可以有意为之。事实上，中国是一个非常复杂的市场，每个玩家都认为自己玩的游戏是主流，但其实总有很多人跟你玩的游戏不一样。

其实国内很多三四线城市的普通手机用户并不懂什么叫二次元，二次元目前依旧偏核心游戏玩家、动漫用户，二次元确实在北上广深表现的更为明显、确实是潮流，而在三四线城市，并不意味着这些玩家会特别倾向于玩二次元游戏，尤其对手机时代才接触游戏产品的网民来说，一个很多人玩、能看到大牌明星代言的游戏就是好游戏。过去这些年，传奇搞笑的大哥广告则很好的扮演了把手机玩家领进门的角色。

脑洞大开的仙侠游戏靠的是接地气

在业内人士对传奇游戏报有偏见的时候，我们看下隔壁的仙侠游戏的处境，仙侠跟传奇是不是如出一辙？在二次元用户眼中，仙侠游戏也是过时的、也是很土的，这说明市场上有很大一批用户并不像大家想象的那么年轻、那么潮。仙侠游戏的大发展，除了厂商做不了金庸古龙没授权外，跟市场上有非常多的网络小说是仙侠玄幻小说确实有关，而这些小说培养了大量的潜在玩家。

产品用户群年轻化上，传奇游戏相比仙侠游戏、二次元游戏那可是有钱多了，传奇游戏可以说全年365天买量无休，而且从端游时代买到页游时代，又从页游时代买到了手游时代，从未间断。这说明传奇的潜在用户是一个相当庞大的用户群，虽然未来传奇游戏的绝对用户群可能会小于二次元，但是这批中老年玩家消费能力还将保持很久的领先。

对传奇来说真正的隐患是产品美术品质、核心玩法的裹足不前，一个真正能传承数代的经典IP，需要有自己阶段性创新。目前3D传奇游戏成功者近乎于无、故事世界观未见明显推进、核心玩法依旧在MMO上搞微创新，这样的产品延续模式显然会落入一个陷阱：假如2DMMO在中国不流行了，那是不是传奇游戏的发展就到头了呢？这需要掌控传奇大盘的参与者们思考。

但在未来十年，行业看待传奇游戏其实可以乐观一点，传奇游戏的成长性肯定不会像二次元那样实现季度环比40%的收入增幅，但传奇是一个稳健的、有网民真实需求支撑的经典品类。

就像影视行业，有爱情片也有动作片、这是一个多题材共存市场的状况，并不会因为动作片流行就把爱情片消灭了，也不会把围绕家长里短、媳妇丈母娘的电视剧消灭掉了，用户就是有这种看似较Low的需求，普通网民的认知欣赏水平在那，玩家和行业审美水平提升需要游戏业更多的优秀产品去迭代。

最后，玩家有庸俗的权利，谁说玩传奇就不是玩游戏了？