聚美优品进军健身O2O领域，探索新商业模式？

但是这个“颜值经济”只靠陈CEO参加一些真人秀，担任出品人拍拍影视剧，好像并不能支撑起他的“颜值生态圈”。日前，亿邦动力网（微信号iebrun）发现，聚美优品已经悄悄将手伸向当下火热的健身行业，在小范围试运营一款名为“better”的健身App。

（图为：better的启动页面）

据亿邦动力网了解，better的技术服务由一家名为“天津盈讯科技有限公司”负责，这家公司成立于2014年3月的公司，其自然股东分别是聚美优品的创始人戴雨森与陈欧。

better的第一个版本于2015年12月上线。作为聚美优品的“颜值担当”，陈欧在初始设置中以教练的形象对新用户进行引导，在收集基础信息后，推荐给用户不同级别的健身课程，而用户通过在线打卡累计积分可获得不同的等级称号。一位资深健身人士告诉亿邦动力网，目前，better上的健身课程内容较少，更偏向基础训练。

（图为：better的社交页面）

区别于其他App的是，better是个卖“早餐”的健身App。但是better健康餐的服务现在暂时由微信服务号提供。而“better健康餐服务号”就是此前为聚美优品“美天早餐”提供服务的账号。

据亿邦动力网了解，2015年6月，聚美优品的最新O2O项目“美天早餐”悄然上线，由麦当劳、真功夫、粥立方、田老师红烧肉、嘉和一品、和合谷等知名餐饮连锁品牌提供早餐配送，包括三里屯、潘家园、上地、大望路、国贸、中关村、双桥等主要北京商圈。运营到8月20日，其早餐项目关闭，直到10月，该服务号再次重启，改名为“美天健康餐”，11月正式更名为“better健康餐”。

（图为：之前的美天早餐与现在的better健康餐）

目前，“better健康餐”提供两种健康套餐的销售，一种包涵一周的午餐与晚餐，售价580元，另一种尝鲜套餐包涵两天的午晚餐，售价150元，两种均可配送北京市五环以内的地址。

（图为：better健康餐微信订购页面）

亿邦动力网了解到，其实，聚美优品CEO陈欧早在去年就在微博上高调晒出了better健康餐，只是当时并没有人知道better健康餐是自营品牌。

（图为：陈欧微博截图）

据亿邦动力网了解，2015年，健身O2O领域格外被关注，多家企业获得了不小的融资。业内人士认为，聚美的参与足以体现出大众对于运动健身领域的用户需求频次和刚需度的认可，这也符合陈欧对于未来聚集“追求美”的用户沉淀计划。

（图为：亿邦动力网整理部分融资企业）

事实上，2015年可以算是聚美二次转型的一年。2000年借着“团购＋闪购”的模式杀出重围，聚美优品摇身变为美妆B2C，在成立四年后赴美上市，去年又一路追寻着跨境电商的脚步做调整。

不过，对于最新的这一次转型，有业内人士指出，由于面对小红书、洋码头等新企业的突击，聚美优品并没有在跨境美妆方面获得太大的优势，而在跨境母婴比拼中，也面对着蜜芽等企业的压力。“更何况，聚美一直还在做着其他的尝试。”

比如，2015年12月，聚美优品经期已经在App中新增了“大姨妈”功能，替用户做经期相关记录，标注安全期、易孕期、排卵期，用户经期到来时可用直接点击“购买姨妈巾”按钮跳转到聚美商城。

此外，曾有商家向亿邦动力网表示，聚美优品有意在App中开放上门美业的接口，从而将美甲、美发、美妆等一系列到家服务的链条打通，但目前还未看到真正开放。

而陈欧在聚美优品年会上发表演讲时提到，未来聚美将通过各种各样的互联网产品去沉积住用户，“抓住他们，留住他们，给他们最好的服务，让他爱上我们”。

那么，2016年，从better健身项目开始，聚美能抓住、留住多少用户呢？