应用商店流量争夺战，谁是赢家？

屡禁不止！为什么应用程序如此不受欢迎？

大家可能对App包这个软件并不陌生。您的前几部智能手机可能会在某种程度上使用它。随着手机的升级，你可能已经换成了手机自带的应用商店，但每当你打开微信的外部链接时，仍然会弹出提示你先下载安装应用商店，并且然后从App Store安装相关应用程序。值得一提的是，虽然永盈宝这几年似乎已经淡出了我们的生活，但关于它的新闻仍然时不时地出现。无非是被市场监管局要求整改，或者打官司找人了。上了法庭。

针对腾讯提起的诉讼，法院作出民事判决，要求vivo停止在vivo手机上插入弹窗、文字、按钮、设置风险检测等阻碍用营宝应用正常运行、分流流量的行为。前往vivo应用商店。行为。

有人抱怨vivo，认为腾讯是在挑弱柿子，“苹果这么厉害，你为什么不去打败它呢？”诸如此类的评论层出不穷。事实上，这并不是永营宝第一次起诉各大手机厂商。腾讯在2021年也曾以类似理由起诉OPPO。但由于双方是合作关系，经过法院调解，双方最终握手言和，签署了深度协议。合作协议。

这并不是互联网厂商和手机公司第一次发生冲突。早在2016年，“安智市场”就起诉华为手机恶意干扰软件运行，涉嫌不正当竞争。同年，奇虎360也将小米告上法庭，理由是弹窗阻止用户通过小米操作系统下载360手机助手。去年，华为游戏中心APP曾短暂停止与腾讯的游戏合作。其背后的原因是移动应用商店与游戏发行商之间的分成比例之争。互联网厂商和手机公司在应用商店的这块领域似乎遇到了麻烦。

然而，在这场持续不断的斗争中，网友们常常支持那些看似利用自己的硬件系统侵犯他人权利的手机公司。虽然婴婴宝在多起相关起诉中都以受害者身份出现并基本胜诉，但网络上的舆论并没有偏向这一边。包括这一次，其实大多数人都是支持vivo的。从这一点来看，app宝在人们眼中似乎并不受欢迎。

百度指数的下降也表明用户对App Store等产品需求的下降。豌豆荚、用盈宝等应用商店的现状与以往不同，生存越来越困难。 2021年初至2021年8月，豌豆荚日均搜索指数为10432，盈盈宝日均搜索指数为65983。与2017年相比，分别下降了37%和46%。在手机软件下载需求仍处于高峰的时候，“应用掌柜”的需求却下降了，这意味着其他手机自带的应用商店的需求正在上升。

之所以出现这种与以往不同的格局，是多种因素共同作用的结果。

第一个原因是用应用宝等第三方应用商店带来的用户体验变差。为了增加用户粘性，他们在产品原有的下载路径上增加了很多新功能，比如内存清理、短视频等，但增加了多余的功能，让产品更加臃肿。再加上杂乱的广告，更是让人眼花缭乱。在当今信息泛滥的时代，简单高效的功能是留住用户的关键。

其次，手机自带的应用商店抓住了机遇，提供了更好的服务，自然会吸引更多的用户。华为、小米等手机厂商早已意识到应用商店的流量价值，但豌豆荚、用用宝等此前在软件端抓住了机会，因此后来大力加强手机应用的开发商店。努力提升用户体验，成功在这个令人羡慕的市场分得一杯羹。

另一个关键因素是小程序的诞生。小程序轻便、快速、无需下载。一经推出，就在互联网界引起了热烈反响。随着小程序使用量的增加，APP的使用频率和下载量自然会下降。应用商店的主要功能是为用户提供下载应用的渠道。现在应用下载量下降了，用户更不愿意使用专门的应用商店应用来下载其他应用。

曾经如此繁荣的应用程序现在陷入了有些尴尬的境地。

应用商城，各大厂商流量博弈

自最早的产品推出以来，应用商店流量之争从未平息。 2008年，苹果的App Store开创了全球应用商店市场，也让人们看到了其背后的巨大利益和流量；于是在2010年底，以豌豆荚、用用宝为代表的第三方应用商店迅速崛起，并迅速占领市场。早期市场占有率； 2012年，手机厂商再也坐不住了，纷纷推出自己的应用商店，参与瓜分第三方厂商市场。 2015年，包括华为、小米、OPPO等在内的国内主流厂商也开始开发自己的应用商店，这个“战场”的局势愈发激烈。明里暗里的斗争似乎反映出这块蛋糕是多么令人垂涎。

那么应用商店如何赚钱呢？举个简单的例子，如果你的公司开发了一款新游戏，为了上架应用商店，你就必须按照约定的规则向应用商店支付一定的费用，这就是所谓的“坑费”。 ”如果你的游戏是付费的，那么用户购买APP所花的钱就会按照约定的比例分配给应用商店厂商。他们通常收取用户付款的30%-50%。利润是巨大的。据悉，App Store 2019 年营业利润总额为123 亿美元，其中游戏利润为85 亿美元。这一数额甚至超过了索尼、微软、任天堂、动视暴雪四大全球知名游戏公司。公司利润总额。势头如此之大，关于这块“热饼”争议不断也就不足为奇了。

在当今的格局中，手机商店似乎占据了上风。

iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国移动应用商店市场监测报告》数据显示，永赢约占中国第三方应用商店用户的20%，排名第一。不过，如上所述，尽管没有第三方应用商店可以与其竞争，但应用商店的趋势实际上正在逐渐衰退。原因是各大手机应用商店的崛起。

以腾讯会议为例。 2020年疫情爆发以来，腾讯会议需求暴涨，在线课程、企业在线办公等都离不开它。但从数据来看，App Store 的下载量占比不足3%。另一方面，华为商店、小米、OPPO商店等后起之秀目前遥遥领先。比如华为占比接近50%。至于拼多多、美团等下沉市场巨大的应用，App Store 的下载量占比不足10%。

从相反的角度来看，华为应用市场虽然起步稍晚，但可以说是“势不可挡”。以2019年为节点，华为应用市场覆盖170多个国家或地区，月活跃用户3.7亿，累计下载量3500亿次，相比如今的App Store已经是压倒性胜利。

小米也不甘示弱。小米应用商店覆盖5个国家，活跃用户超过1.5亿，累计下载量超过2800亿，小米手机安装量占比超过91%，只剩下少量给App Store、豌豆荚等甚至稍弱的vivo月活跃用户达到2.18亿。

随着这场战斗的不断推进，手机自带的应用商店正在逐渐夺回失去的先机。用户对手机自带的应用商店越来越信任，也越来越倾向于从中下载应用。 《Apps》《宝藏》能否扭转局势重回巅峰也是我们期待得到答案的问题。

企业大战，用户买单？

2021年，工信部共组织十批APP侵害用户权益行为排查。其中，腾讯应用商店问题占比最高，为22.3%，成为侵犯用户权益的重灾区。违规收集、使用个人信息，欺骗、误导用户强行下载APP、APP频繁请求权限超范围收集个人信息……信息时代，有关个人信息安全的问题争论不休。

此外，用盈宝提供的服务已经让用户不满意。不少用户在知乎等公共平台上投诉App Store下载体验不佳、恶意植入广告、绑定下载等问题。平台上App Store内容被投诉的内容包括充值失败、账号无故暂停、虚假宣传等，种种迹象表明，用盈宝的“精神”逐渐浮躁，服务质量堪忧，甚至危害用户权益。用户自己。这只会让越来越多的顾客感到沮丧，最终在投诉平台上留下失望的评论。观点。这场斗争明明是企业之间的博弈，但最终受伤的却是客户。

之所以用应用宝提供的服务越来越不理想，导致口碑持续下滑，根本原因就是为了在应用市场上争取流量和利益。他们希望通过更加多元化的服务留住客户，但结果却弄巧成拙；他们想引入更多的广告商以获得更多的资金，但却让用户更加反感；再加上一系列对用户信息的不当使用……我们似乎陷入了一个恶性循环。急于扭转当前的劣势，渴望改变现状并获取利益，却没有站在客户的角度思考改进的方向和策略，只是一味地追求利润，最终无法达到所追求的目标。用盈宝要想重新夺回流失的用户，就必须吸取经验，及时改变战略方向。

随着手机厂商应用市场规模的不断壮大，只要还能盈利，以腾讯应用商店为代表的传统第三方应用市场就不会停止以“不正当竞争”为由对手机厂商提起诉讼。 ”有江湖的地方就会有恩怨有仇，有利益的地方就会有纷争。游戏没有停止，游戏还在继续。

如果你走对了路，你会得到很多帮助，但如果你走错了路，你会得到很少的帮助。如果厂商只追求利润而不顾及用户利益，不注重提升用户体验、维护用户信息安全，必然会在路上走得更远。 App的未来是会随着时间的推移而繁荣还是消失在时代的大潮中，一切不仅受到外部因素的影响，更多的掌握在自己的手中。