微信小游戏集体变老了吗？头部产品已经一年多没有更换过。

发行量模式和创意逐渐多元化，让IAA游戏市场不断为行业创造惊喜。另一方面，自2018年微信小游戏《跳一跳》风靡全互联网以来，越来越多的休闲游戏开发商开始进入微信小游戏的蓝海市场淘金。由于微信庞大的用户资源和独特的社交关系链特点，微信小游戏自2018年以来发展迅速。

随着微信平台的发展，平台上的小程序生态也越来越多元化。然而，作为小程序子集一部分的小游戏似乎遇到了成长的烦恼。大量发布一年多的微信小游戏依然保持在榜首位置，这与APP游戏市场、国内原生小游戏市场、以及头部游戏的显着变化形成鲜明对比。海外超休闲游戏市场。

微信小游戏集体变老了吗？微信小游戏生态发展不到3年遇到了哪些问题？

玩法固化，多是老产品。

近日，QuestMobile发布《2020微信小程序生态洞察报告》显示，截至2020年9月，10万及以上微信小程序数量已达4418个，小程序整体月活跃用户数达8.32亿。

在如此巨大的市场规模下，微信小游戏却呈现出与原生IAA游戏市场完全相反的走势。头部产品中的差异化产品数量越来越少。新发布的微信小游戏很难突破，核心玩法是秀固化。在同行眼中，以创意为先的微信小游戏应该是百花齐放、品种多样，但为何却一步步陷入同质化、产品固化的陷阱？

根据QuestMobile发布的报告中的数据，GameLook整理了2020年9月月活跃用户数前100名和月活跃用户净增长前100名的微信小游戏榜单。共有15款游戏上榜，超过一半游戏的月活跃用户数仍超过100。千万，微信小游戏确实有潜在的市场价值。

但从这些头部微信小游戏的上线时间来看，老产品在拥有大量用户的微信小游戏中占据主导地位。 2020年即将结束。今年上线的小游戏仅有两款进入榜单：《功夫荣耀》和《奥特曼格斗之热血英雄》。 TOP15中发布一年以上的小游戏其实多达13款。大部分游戏已上线，2019年全年共推出8款产品。此外，还有上线两年多的《天天斗地主真人版》、《动物餐厅》、《吉祥麻将》这三款游戏。就连腾讯的《欢乐斗地主》和《跳一跳》都已经上线三年了，而这两款游戏也已经上线两年多了。这款游戏依然稳坐小游戏月活跃用户榜首的位置，依然难以撼动。

虽然QM的数据可能没有完全涵盖一些表现出色的小游戏，例如同行可能认为缺少《全民养恐龙》 《山海经异变》等热门游戏，但这个排名仍然反映了一些现实问题。

在玩法方面，虽然新产品不断涌现，但这些新产品的核心玩法并不新鲜。棋牌、三消、iO等传统休闲游戏品类在头部产品中占据主导地位。例如，2019年中期，出现了三款淘汰类产品：《星星消除计划》、《消消消连萌》、《星星爆爆乐》。

除了三消之外，微信上最受欢迎的小游戏就是棋牌类产品。这些小游戏已经上线两年多了，基本稳定了自己在微信游戏中的地位。而排名第一的产品《欢乐斗地主》的月MAU几乎是第二名《跳一跳》的三倍。因为结合了微信社交关系链的优势，强化了社交属性，所以棋牌类在微信小游戏中可以说是独树一帜。

剩下的高MAU产品大多是原生休闲游戏中的常见品类，比如塔防品类的《植物塔防战僵尸》； iO类《我就要吃鸡》等。此外，还有不少原生休闲游戏的移植版本也占据前列。例如，《饥饿鲨进化》 就是一个很好的例子。在休闲市场取得成功后，又在微信小游戏平台上走红。其实棋牌产品也与其比较相似。

今年推出的两款新品中，《奥特曼格斗之热血英雄》以IP为主要卖点，而另一款《功夫荣耀》则是平台上少有的RPG游戏。事实上，类似的模板在原生休闲游戏中也能找到。

总体而言，微信平台上的头部小游戏似乎处于一种安于现状的状态，大量老产品占据了主导地位。

超休闲游戏品类其实是一个新旧产品更新换代非常快的市场。比如全球最大的美国市场基本上每个月都会更换一半的产品。在国内原生APP超休闲游戏领域，也发生着不断的变化。有游戏，新的迷你游戏已经出现。

而且，与热门的《跳一跳》相比，在微信小游戏平台上再打造一款类似超高MAU的爆款产品似乎很难。能够给人惊喜、具有差异化玩法的产品，可以追溯到两年前《动物餐厅》的诞生。作为一款不可多得的放置类游戏，凭借出色的创意和品质，《动物餐厅》在口碑和市场表现上都取得了不错的成绩。甚至还计划在推出两年后开发一款原生APP。不过，从目前新品的供应情况来看，这样的产品在微信小游戏平台上几乎不可能再看到了。

那么，微信小游戏平台为何会出现如此异常的场景呢？

受硬核游戏大浪潮影响，国内休闲游戏的开发团队较往年下降不少。 Ohayoo总经理徐培祥曾向GameLook表示，“虽然与疫情影响有关，但今年IAA游戏开发者数量相比去年减少了50%以上，但“在这样的大环境下，微信小游戏开发者的数量可能也出现了一定程度的下降。

开发者数量的减少，自然会导致新产品供给不足。无论是在原生APP游戏领域还是在微信小游戏领域，我们都遇到了类似的问题，这导致了老产品继续占据市场高地。

此外，微信小游戏平台特殊的开放平台模式也带来了分发能力要求高等新问题。

在原生IAA游戏市场，买量已经成为常态。由于休闲游戏的购买成本远低于硬核游戏，因此大多数休闲游戏都是通过带量发行的。然而，在本土市场发行热门游戏的方式有很多种。腾讯优选计划、Ohayoo等发行商都是领先者。另一方面，从微信小游戏来看，发行商参与度明显落后于本土市场。

DataEye-ADX平台数据显示，近一个月购买量最高的手游TOP50中，中重度游戏占比50%，休闲游戏占比42%。从购买量最高的新手游TOP50的产品类型分布来看，中重度游戏占比52%，休闲游戏占比48%。

进行买量发行意味着前期需要一定的资金投入。在原生休闲游戏市场，开发商可以与Ohayoo、腾讯等资质良好的发行商或发行平台合作，快速突破市场。

与原生IAA游戏市场不同，微信小游戏平台是一个开放平台，这意味着开发者不仅需要完成游戏的开发，产品的运营、发行、推广等全部由开发者承担本身，因为微信平台广告佣金的原因是，在微信上代理小游戏的发行商的利润率显然不如原生小游戏市场。

休闲游戏的开发商基本上都是小团队，规模也较小。他们自然无法承受购买和发布的压力，新产品的数量也有所下降。不过，今年腾讯也宣布进军IAA游戏领域。其腾讯优选计划打造了《班主任模拟器》、《网吧模拟器》等热门产品。不过，微信小游戏平台的生态尚未扭转。

另一方面，微信小游戏的开发商可能不仅面临购买压力，而且如果没有发行商的帮助，上线后也很难根据市场表现来优化产品。一款创意出色的产品，可能会因为早期发布的缺陷而消亡。

并不是市场缺少吸引眼球的游戏，而是微信小游戏平台缺少一对推动者来帮助这些创意产品触达玩家。

劣币追良币，平台生态亟待完善

除了“外忧”，微信小游戏平台的开发者可能还面临着急需解决的“内忧”。

众所周知，IAA游戏之所以成为近年来的热门话题，是因为其完整、高效的业务逻辑得到了广大开发者的认可。对于微信小游戏平台上的产品来说，变现效率也是开发者非常关心的问题。

因此，为了提高ARPU值，一些开发商简单粗暴地提高游戏中广告的曝光频率，加快变现效率，实现收入快速增长。

这也会带来一个问题。当开发者完全专注于如何变现，而不是如何利用游戏玩法来吸引用户时，那么产品自然就失去了游戏性，而核心游戏性也没有得到考虑。开发者只是寻找流行的游戏设置。在这种变现模式下，产品玩法变得越来越同质化。

但此类产品因能快速变现而获得了不错的利润，然后不断“换皮”，利用微信漏洞进行病毒式裂变，出现劣币追良的趋势。潜心研究玩法和合规变现方式的开发者受到挤压，而只想快速变现“一波”的开发者却获得了利润，游戏生态发生了本末倒置的变化。

同时，这些已经赚钱的游戏在挤压了一个玩法和一个品类的价值后，会再次寻找新的玩法和品类。由于这些好处，他们会更加积极地发布和购买。