视频号、海外游戏、大模子、腾讯三张牌

8月16日，腾讯发布2023年第二季度财报，营收1492.08亿元，同比增长11%，实现连续三个季度增长；净利润（非国际财务报告准则）375.48亿元，同比增长33%，连续四个季度增长。实现季度增长。与此同时，净利润增速连续四个季度超过营收增速。

与前两个季度一样，广告、视频账号、海外游戏依然是亮点。

2022年，腾讯营收和净利润双双下滑，主要是受到广告业务和增值业务的拖累。然而，情况在当年第四季度出现了逆转。这两大业务的反弹让腾讯在本季度实现了营收和净利润的双增长，并一直维持至今。

当然，腾讯的持续增长也存在隐忧。一方面，游戏业务收入同比下降7.8%，受到当地市场收入下降的影响。另一方面，第二季度，腾讯营收环比下降1%，增值服务业务是三大业务中唯一环比下降的业务，环比下降了1%。环比下降6%。其中，本土游戏市场收入环比下降9%。这是由于春节后游戏收入季节性下降以及商业内容发布暂时减少所致。国际游戏市场收入下降4%，主要是收入减少《胜利女神：妮姬》。社交网络收入下降4%，原因是游戏内虚拟物品销量下降以及音乐直播和游戏直播的收入贡献减少。此外，金融科技和企业服务板块也与一季度持平，没有实现增长。

可见，腾讯尚未进入100%暴涨状态。不过，相关专家表示，在广告业务和本土游戏市场相对见顶的情况下，视频账号广告、海外游戏等业务的增长至少说明腾讯找到了新的金矿。

视频账户贡献收入超30亿元

第二季度，腾讯广告业务收入250亿元，同比增长34%，增速超过行业整体水平。这是由于视频账号商业化加速、机器学习系统升级以及去年同期基数较低所致。

事实上，这是腾讯自2022年7月推出信息流广告以来发布的为数不多的视频账号战报之一。

今年第一季度，腾讯表示，其视频账户吸引了新的广告商和现有广告商的新预算。视频账号的平均eCPM（每千次展示的广告收入）高于其他短视频平台，反映出广告主对视频账号浏览转化为小程序交易能力的认可。值得注意的是，微信广告收入已占网络广告收入的一半以上，其增速已超过网络广告业务的整体增速。随着我们吸引新的广告商和现有广告商的增量支出，视频帐户收入也将增加。

这个超过30亿元的广告收入可以说是腾讯公布视频账号战报以来最具体的一次。一般来说，视频账号广告收入涵盖信息流广告、互选广告、招商等收入。

盘古智库高级研究员姜瀚表示，考虑到视频账号的用户数量和活跃度仍在增长，视频账号很可能成为腾讯广告业务的主要增长点。尽管整个互联网广告市场已趋于顶峰，但视频账号作为社交短视频平台仍处于发展初期，仍有相当大的增长空间。此外，随着移动设备的普及和网络速度的提高，短视频的观看体验越来越好，这也为视频账号广告提供了更好的机会。因此，可以说视频账号是互联网广告市场的一片蓝海。

海豚俱乐部创始人李成东指出，一方面，随着抖音的成本越来越高、效果越来越差，很多品牌逐渐将更多的资源和精力投入到视频账号上。另一方面，视频账号电商也在兴起。品牌将视频号视为新的流量增长点，因此今年视频号的广告投放将会非常好。

李成东告诉坤舆商业观察报，从商业角度来看，视频账号确实陷入了低迷。此前，很多品牌发现在视频账号上做品牌广告还可以，但完成交易的效果却不太好。现在视频号已经通过直播电商解决了变现问题。一旦达到规模，品牌就会愿意在这里投资。从场景来看，也是合适的。视频账号有IP属性和信任关系，所以做电商相对比较快。此外，与抖音流量昂贵、产品竞争激烈的问题相比，视频账号规模并不算大。虽然比较封闭，但是对品牌来说还是比较友好的。

艾媒咨询CEO张毅表示，视频账号对于腾讯来说是一个大金矿，可以持续很长时间。不过，视频号对于腾讯来说也是一个特别谨慎的产品，因为腾讯的基础还是社交，而视频号是在社交基础上发展起来的，所以在商业化的过程中，无论是广告还是直播，如果产品模式不合适，或者采取的路线不合适，可能会对用户的社交属性产生一定的分流和影响。

至于视频账号广告能做多大，百联咨询创始人庄帅表示，根据此前行业预测，视频账号年收入在400亿元左右，平均每季度100亿元左右，这表明仍有超过三倍的增长。空间。从目前视频账号的商业化进展来看，预计三年左右即可实现这一目标。

在庄帅看来，视频账号的广告收入可能会出现潮起潮落的局面。除了影响竞争对手的广告收入外，也会在一定程度上影响腾讯其他产品的广告收入。当然，腾讯广告收入的整合本身不太可能有这样的担忧。

海外游戏占游戏总收入近30%

第二季度，腾讯增值服务业务收入742亿元，同比增长4%。其中，社交网络收入297亿元，同比增长2%，受益于小游戏和音乐付费会员服务收入增长，部分被音乐直播和音乐付费收入下降所抵消。游戏直播服务。

游戏业务收入445亿元，同比下降7.8%。其中，本土游戏市场收入318亿元，同比下降9.4%。这是由于腾讯减少了其大型游戏中商业内容的发布。相比之下，国际游戏市场表现良好，营收127亿元，同比增长19%。剔除汇率变化影响后，增幅为12%，受益于《VALORANT》 《Triple Match 3D》 《胜利女神：妮姬》的贡献。

第二季度，腾讯海外游戏收入占比达28.5%，较一季度的27.3%有所提升，巩固了其作为游戏板块“第二增长曲线”的地位。

自2019年第三季度腾讯首次在财报中提到国际游戏市场收入占比超过10%以来，国际游戏的进展不断公布。 2022年四个季度，腾讯海外游戏收入占整体游戏收入的比例分别为24.3%、25.2%、27.3%和33.3%，持续上升。

在经历了今年第一季度的一定下滑后，第二季度价格再次上涨。除了《VALORANT》 《Triple Match 3D》 《胜利女神：妮姬》等游戏表现稳定外，腾讯自研新品也迅速打开市场。今年7月，腾讯自研游戏《暗区突围》国际版登陆海外市场。不到8小时就登顶全球免费游戏排行榜，并在多个国家和地区继续领跑。

在张毅看来，腾讯海外游戏市场的增长值得期待，因为过去腾讯主要依赖的营收和净利润还是在国内市场，过度依赖游戏会对腾讯产生负面影响。社会责任和声誉。一定程度的压力，而如果海外市场的发展能够保持这样的速度，即使游戏业务收入能够占一半甚至更高，那么腾讯在国内游戏市场的重点以及公司的整体社会形象都会受到影响。有一个很好的改变。

大型号还在充电

业务的增长在于持续的投资。第二季度，腾讯研发支出160.1亿元，2018年以来累计投入已达2368亿元。

截至今年6月底，腾讯已在全球主要国家和地区公开专利申请超过6.6万件，授权专利超过3.3万件，主要集中在人工智能、云技术、出行、即时通讯等前沿领域。消息传递。截至2022年底，腾讯研发人员占比将达到74%。

今年6月，腾讯推出模型即服务（MaaS）解决方案，基于腾讯云自研的高性能计算集群、AI原生向量数据库、高性能网络等，帮助企业开发定制化的模型即服务（MaaS）解决方案。大型机型，效率更高，成本更低。

其中，腾讯云新一代HCC高性能计算集群采用最新一代腾讯云星海自研服务器，整体算力性能提升3倍。 AI原生矢量数据库支持业界领先的高达10亿级的矢量检索规模，可将开发者接入AI的效率提升10倍。腾讯云高性能网络星脉搭载新一代HCC高性能计算集群，万亿参数大型模型训练时间加速至4天。

在内部产品矩阵方面，腾讯云的行业大模型能力已在腾讯起点、腾讯会议、腾讯云AI码助手等多个SaaS产品中首创。在外部产业生态方面，腾讯大产业模式已应用于金融、文旅、媒体、政务等10多个行业，提供50多个行业解决方案。

在金融领域，腾讯帮助中金科技公司打造自己的模式，降低技术开发和运营成本。多场景数据分析每日调用峰值次数高达1亿次。在媒体领域，腾讯与央视打造了大规模媒体模式解决方案，推动媒体内容生产和传播的智能化。

姜瀚指出，大模型是当前人工智能领域的热门话题，尽管腾讯在该领域的投资和研发一直比较低调。但从腾讯业务的覆盖场景来看，大模型确实是一个不可或缺的方向。因此可以确定，腾讯在这一领域的投入和研发不会少。