三月营销成果突飞猛进！新增投放量超预期

4月3日，Data-Eye发布手游三月份买量报告，据Data-Eye统计，三月份手游市场在线投放素材量最高峰期为93,493组，最低峰期为77,196组，日均在线投放素材量为82,075组。整月新增买量素材共395,393组，每日平均新增买量素材是13,179组，相较于2月份无论是日均投放量还是新增投放量都上升近五成。

另一方面，新增投放游戏数量并没有呈明显上升趋势，最高峰期在线投放游戏为2,835款，最低峰期为2,566款，新增游戏数量共为1,438款，平均每日新增48款，虽然环比2月份新增游戏数上涨110%，但同比还是有所下降；本月在投公司主体数量最高峰期为582家，最低峰为543家，新增了部分投放公司主体，但是增幅较小。

3月买量素材数趋势图

《仙剑奇侠传移动版》投放排名上升2000名，传奇品类竞争仍旧激烈

根据Data-Dye监测的3月买量总榜Top50显示，《至尊蓝月版》、《复古传奇》位列Top50榜的前两名，其中，《蓝月至尊版》当月投放素材量为9,019组、《复古传奇》当月投放素材量为7,432组。可见，传奇品类在买量市场的竞争仍旧十分激烈。

另外，从买量上升排名变化来看，《爱上消消消》上升209名、《魔幻厨房》上升213名、《仙剑奇侠传移动版》上升2,103名、《神魔三国志》上升105名、《热血街篮》上升104名、《最强王者》上升467名、《放置三国变态版》上升163名、《满贯捕鱼》上升549名。值得注意的是，《仙剑奇侠传移动版》上线时间为3月25日，在短短六天时间里，便晋升为买量投放榜的第21名。

3月买量总榜Top50

新品榜中Top3的产品为：《我要做岛主》投放素材量1,538组、《光明：卓越之光》投放素材量1,314组、《我的女皇陛下：宫廷恋爱游戏》投放素材量809组，头部新品投放量较2月基本翻倍，新品游戏中以休闲、仙侠题材居多。

3月买量新品榜Top50

按题材划分，相比2月，各题材Top3产品榜变化较小，传奇题材新晋《复古传奇》及《冰雪传奇》、宫廷题材新晋《我的女皇陛下：宫廷恋爱游戏》、仙侠题材新晋《仙侠奇侠传移动版》、武侠题材新晋《乱世江湖》；而细分品类这块榜单变动较大，特别是动漫及体育题材。

分题材产品榜单Top3

悦玩网络投放过万组素材，《爱上消消消》运营商空降买量公司榜第四

根据Data-Eye监测的买量公司投放榜数据来看，头部买量公司的投放量级相差明显。榜首的悦玩网络三月投放组数为11273组，位列第二、第三的网易以及漫步科技投放组数为5785组及5567组。

值得注意的是有一家之前从未出现在榜单的公司主体“HongKong Vega Limited”跃升到了第四名的位置。游戏陀螺了解到，目前“HongKong Vega Limited”旗下的产品包括爱上消消消、疯狂金币城以及搬运大亨。目前，《爱上消消消》在三月份iOS免费榜中，连续31天名列前十，其中有三分之一时间更是占据榜首位置。

3月买量公司榜Top50

2月份首次参与投放的公司主体共52家,投放量位列前三名的公司为：“广州冰果科技有限公司”首次投放时间为2020年3月13日、“广州骇浪网络科技有限公司”首次投放时间为2020年3月26日、“广州霆耀信息科技有限公司”首次投放时间为2020年3月4日。

3月首次投放公司主体

各题材头部投放公司环比均有一些变化，其中以三国、宫廷、二次元、动漫、中国神话、战争及体育题材变化较大。

当月新品游戏投放公司主体榜Top3为：“广州掌昆网络科技有限公司”当月投放新品33款、“广州大蓝网络科技有限公司”当月投放新品22款、“广州游城网络科技有限公司”当月投放新品21款。

3月投放新品量公司榜单Top20

抖音、快手成重度产品买量聚集地

Data-Eye统计了各大广告平台主要投放产品名单，其中，穿山甲联盟除了休闲类及网赚类产品投放量较大之外，传奇、仙侠等产品也有不菲的投放量级。值得关注的是，抖音短视频以及快手短视频成为重度游戏投放主要地，诸如《复古传奇》、《梦幻西游》及《率土之滨》都是在抖音短视频重点投放，快手短视频主投游戏中同样有《剑与远征》、《少年三国志2》等重度产品。

优量广告近期经营类（秘书）产品投放量较大，其次投放较多为三国及仙侠类产品。

部分媒体主投产品Top3

以投放公司数为维度的媒体榜单Top3为：“优量广告”3月在投公司主体数为388家，“抖音”3月在投公司主体数为345家，“QQ浏览器”3月在投公司主体数为308家。

以投放新游数为维度的媒体榜单Top3中：

“抖音”3月投放新游597款，主投新游有《战略三国游戏》、《结界乱斗》、《光明：卓越之光》、《江湖贵族版》、《传奇无双移动版》；

“穿山甲联盟”3月投放新游404款，主投新游有《结界乱斗》、《玩赚美食》、《我的女王陛下：宫廷恋爱游戏》、《厨神餐厅》、《我要做岛主》；

“今日头条”3月投放新游389款，主投新游有《战略三国游戏》、《结界乱斗》、《天天下象棋》、《光明：卓越之光》、《江湖贵族版》。

3月新增创意回暖，三国类产品素材表现突出

关联计划数1,944次

累计投放天数：99天