唱吧再次启动上市程序，在线卡拉OK行业或面临变革

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在这样的发展机遇下，网络卡拉OK赛道的各个平台也开始不断发力。近日，唱霸在九周年之际召开品牌战略发布会，公布首位品牌代言人，同时还推出了硬件产品Arena系列G3。此外，CEO陈华也在接受采访时透露，其已签约上市。导师协议未来将在创业板上市。

沉寂许久IPO的唱霸再次尝试科创板上市的消息很快引起了外界的关注，也可能会改变目前国内没有一家公司的现状。所列行业。

从龙头到失光，星霸或将寻求第三次上市

但在上市过程中，唱霸并不总是一帆风顺。早在2015年，就有消息称唱吧寻求赴美上市。但由于美国股市缺乏基准，其估值过低，因此转而拆分其VIE，寻求在境内借壳上市。但直到2016年，唱霸才开始接受上市辅导。 2018年辅导结束后，此事因未能向证监会提交招股说明书而沉寂。因此，此次又开始接受上市辅导，成为该公司第三次寻求上市。

然而，与“坎坷”的上市之路相比，唱霸的市场表现却呈现出两个截然不同的极端。作为一款现象级产品，唱霸在2011年推出时，凭借新颖的玩法，仅一个月用户数就突破百万。随后在2013年10月，唱吧宣布注册用户数突破1亿，月活跃用户突破300万。就连唱吧音乐集团创始人兼CEO陈华当时也表示，唱吧在与YY、人人网等众多竞争对手竞争后，成为了无可争议的第一。

然而，唱吧的玩法和模式被竞品深入研究后，虽然随后推出了硬件产品并带来了线下KTV业务，但在相对保守的发展中错失了直播、短视频等趋势。而全民卡拉OK则依靠腾讯“社交帝国”的助力，牢牢确立了行业领头羊的地位。必达数据公布的信息显示，今年3月份全民卡拉OK的活跃用户数已大幅领先于行业，其月活跃用户数达到13543.8万，而唱霸则以3037.3万位列第二。我的卡拉OK、天啦卡拉OK、畅雅分别位列3-5名，月活跃用户超过300万。

从第一名到第二名，外界认为，唱吧再次选择上市，是因为背后可能有更深层次的需求。而且从融资角度来看，唱霸最近一轮融资是2016年3月的E轮融资。虽然陈华声称唱霸近五年来依然在融资，但并未对外公布，但对于一家公司来说对于尚未公布盈利、正在不断探索新业务的品牌来说，IPO的推进或许是一个寻求市场更多关注的机会。

巨头入局后，网络卡拉OK行业市场格局发生变化

事实上，唱霸现阶段也面临着强敌包围的市场局面。如今，在网络卡拉OK市场，阿里巴巴的畅雅、网易的音域、腾讯的全民卡拉OK显然拥有更强的资源优势。去年6月，唱吧涉嫌侵犯唱雅APP版权，将前者推上了风口浪尖。

当腾讯、阿里巴巴、网易三强齐聚这条赛道时，唱霸也选择了向更多方向探索。目前线下KTV+智能硬件的布局，考虑到需求场景不多、成交率不高、市场表现不佳，未来这种模式可能很难成功。不过，在成功找到卡拉OK麦克风的市场需求后，唱霸在这个智能硬件赛道取得了不错的成绩。据官方数据显示，《歌吧竞技场》的市场占有率高达77.8%，这无疑给了它更多底气。而海外市场的探索也可能在未来带来意想不到的惊喜。

据陈华此前介绍，“在唱吧内部，两条收入线的比例基本一致，并且是并行前进的。”如今，该赛道其他平台的主要收入仍然来自于用户购买虚拟物品、付费会员、广告、直播打赏等。因此，单一的硬件品类能否支撑星霸未来的发展还有待观察。

目前，在线卡拉OK行业中，各平台在发展过程中都会在社交方向上进行一些探索。毕竟，在不断拓展业务边界的过程中，与音乐内容的交互也是一件顺利的事情，而基于音乐交互的社交模式不仅打破了陌生人的社交障碍，也为用户创造了一个高度互动的环境。空间，而这其实也是全民卡拉OK迅速崛起的原因。

除了同行之间的市场竞争，用户粘性也面临重大考验

在很多业内人士看来，网络K歌行业无论怎么看，显然都是一门好生意。无论是硬件销售、广告、奖励等变现方式，也能带来不菲的收入。但如今，这个行业除了众多参与者之间的激烈竞争外，还需要面对外部挑战。尤其是在音乐内容领域，包括短视频行业，大量用户时间被占用后，毫无疑问其他平台的粘性会不断降低。因此，如何突破这一赛道，拓展至更广阔的音乐产业，成为在线卡拉OK行业面临的难题。