韩庚领衔《这！就是街舞》，奥迪演绎花式营销盛宴

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本文由诚然新媒体工作室原创，钱宜嘉撰稿。

近日，街舞竞技真人秀《这！就是街舞》第二季上线。第一季的人气明星易烊千玺、罗志祥、韩庚再次回归，也吸引了被誉为“亚洲时尚舞王”的F4成员吴建豪的加入，阵容强大。从看过流星花园、曾是《绝美作品》粉丝的80后，到现在追四字弟弟的00后，《这！就是街舞》第二季的四位队长可以说是覆盖各个年龄段的粉丝。再加上嘻哈选秀这一深受年轻人喜爱的题材，第二季节目一经播出便大受欢迎，为今年上半年相对不温不火的综艺市场带来了热度。

舞台上，舞者们在四位队长的带领下激战。甚至有观众表示，刚刚播出的第一集就和上一季的决赛一样精彩。台下，韩庚队长也联手奥迪运动家族变身激进赛车手，带领超强FKM态度大师车队与奥迪R8 LMS赛车碰撞，擦出速度与激情的火花。

奥迪赛车与嘻哈领军韩庚联手秒杀全场

在奥迪发布的这段短视频中，街舞大师韩庚身穿奥迪赛车服站在照片墙前，若有所思地看着自己和队员们的街舞对战照片以及赛道地图、黑白方格旗、毛巾等。随后他驾驶着奥迪R8 LMS来到赛道上，与队员们一起厮杀。赛车发动机的轰鸣声与动感十足的音乐节拍相得益彰，奥迪所用的文案也非常贴切：无论锁死还是poppin，V10发动机和7速双离合变速箱我都不怕。

凭借《这！就是街舞》的人气和韩庚队长的号召力，奥迪R8 LMS赛车无疑在这场战斗中最大限度地发挥了存在感（实际上是联名合作），不仅激发了舞者的肾上腺素，也吸引了更多的年轻人人们感受到了奥迪的魅力。事实上，奥迪的跨界娱乐营销不仅限于嘻哈综艺，还与《复仇者联盟》和《钢铁侠》系列电影进行合作。在不久前发布的《复联4》中，我们可以看到钢铁侠的赛车已经从十两年前的R8换成了最新的e-tron GT纯电动跑车。现实生活中，钢铁侠演员小罗伯特·唐尼拥有R8 Spyder、R8 Coupe、R8 Convertible和A8L，可以说为首先强调科技魅力的奥迪做了足够的宣传。

2019年以来奥迪多次成功开展跨界营销

在体育营销方面，奥迪近期在与宝马的竞争中获胜，并成功获得德甲球队拜仁的赞助。据悉，未来12年赞助金额将达到10亿欧元。此前，德国国家队的赞助商也从奔驰变成了大众。凭借德国国家队和德甲名队拜仁的影响力，大众集团及其旗下奥迪品牌都在体育营销方面获得了奔驰和宝马所不具备的优势。

此外，今年年初，一汽大众奥迪赞助了纪录片电竞直播真人秀《电竞不凡》。借助热门电竞IP以及IG战队和田亮的人气，一汽大众奥迪打造的都市酷炫高端A级SUV ——全新奥迪Q2L成功展现了奥迪品牌的年轻基调，其产品深受年轻人喜爱。 3月，全新奥迪A8还助力开启“The Power of X”加速营，为高能商务精英赋能，展现奥迪旗舰轿车的魅力。

写在最后

综上所述，我们可以看到，今年以来，奥迪品牌在电竞、体育、电影、嘻哈综艺、青年商界精英项目等方面进行了跨界营销，将热门IP结合在了以当前消费者喜闻乐见的方式，针对不同年龄段的人群。向同圈消费者传达了奥迪年轻、俏皮、面向未来的全新品牌形象。 （文/钱宜嘉）

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