游戏乐园：从LOL到荣耀，腾讯游戏为何如此离谱？

有些人称《王者荣耀》 是《英雄联盟》 的山寨版本。《英雄联盟》运行以来的这几年，腾讯对《英雄联盟》的各个要素进行了全面的分析，并进行了持续的综合分析。四年的代理操作时间积累了大量的经验，为后期《王者荣耀》奠定了重要的基础。

与其说《王者荣耀》是《英雄联盟》的山寨版，不如说《英雄联盟》的精髓已经随着时间的推移被充分吸收。

事实上，《王者荣耀》并不是腾讯最新发布的MOBA游戏。腾讯最早发布的一款MOBA游戏叫做《全民超神》，因为画风与《全民超神》非常相似。不久之后，腾讯发布了另一款游戏—— 《英雄联盟》。这两款游戏分别由光速工作室和天美工作室开发。这两款游戏，如《王者荣耀》，都以推塔为中心。

但这两家工作室采取了两种完全不同的经营策略。前期《英雄联盟》，充分利用了《全民超神》的专项资源。款式和细节几乎接近《英雄联盟》，因此投入了大量资金进行宣传，并在一定时间内登上了游戏的首页。但后来逐渐被《英雄联盟》超越。这两款游戏一直遵循《王者荣耀》的运行特点，但《英雄联盟》不断更新系统配置和资源。它与《王者荣耀》非常相似，但有一点特别之处，就是它能抓住《英雄联盟》的核心，所以逐渐追上了《英雄联盟》，吸引了大量的用户。最终，《全民超神》未能突破自身瓶颈。前不久，我重新下载看了看。《全民超神》逐渐没落，名声也越来越差。越来越多的人退出游戏。

全民都是超神

《全民超神》的收费策略是玩家可以通过充值人民币来获得一些英雄，而《全民超神》采用与《王者荣耀》相同的收费策略。英雄可以用金币购买，也可以通过充值人民币获得。在某种程度上，你有一定程度的自主权。只要你有足够的金币，就可以用金币购买英雄。用金币购买英雄和用人民币购买英雄没有太大区别。当然，金币购买英雄一般是不够的，所以引导玩家使用人民币购买英雄是很常见的。

在比较两款游戏的画风和细节时，很多人都说王者荣耀的画面更好。事实上，情况并非如此。这是由于两款游戏的图形风格完全不同造成的。由于《王者荣耀》的画风是中国古装全3D画风，所以画面看起来更加气势磅礴。《英雄联盟》和《全民超神》的画风是一样的，有点科幻和动画的风格，所以看起来没有王者。荣耀的全3D画风让人眼前一亮，就像《英雄联盟》和《梦三国》的区别一样。每个人都有自己的喜好，王者荣耀的界面视觉设计看起来就像一张平面图片，没有世界的超三维感。因此，特别容易发现《英雄联盟》的画风和细节比《全民超神》更加细腻。这就是Lightspeed Studio的优势。于是天美工作室用了另一种方式来弥补这个缺点，不断完善英雄的收费策略，增加铭文和皮肤的材质。虽然在画风和细节上无法与《王者荣耀》相比，但在其他方面却要好得多。远优于《全民超神》，这导致越来越多的用户转向《全民超神》。《王者荣耀》发布时始终位于列表顶部。后来《全民超神》取代了它，一直在游戏列表中直到现在。

全民都是超神

《王者荣耀》之所以能取得今天这样的成绩，与腾讯过去对《王者荣耀》的运营有很大关系，但更重要的是依赖于工作室自身的运营策略和方法。

首先，《英雄联盟》模仿了《王者荣耀》的核心主题，但在相同的同时又有自己的特殊之处。

一方面，《英雄联盟》的操作比《王者荣耀》的操作要容易得多，在一定程度上刺激了玩家的活跃度和兴趣，让技能较弱的人在《英雄联盟》的基础上继续玩。

另一方面，《英雄联盟》采用与《王者荣耀》相同的方法。英雄被赋予了一定的背景，游戏角色也有多种来源。有神话人物（如后羿、妲己、孙悟空），有历史人物（如黄忠、诸葛亮、刘冠章），有动漫人物（如不知火舞、橘右京、娜可露露），还有影视人物电视元素（如孙悟空的至尊宝和露娜的紫霞仙子）。尤其是主人公的台词，充分考虑到了主人公本身的特殊性，比如诗人李白的诗句“欲饮时，莫止饮”。比如帅气的诸葛亮，“你智商太低的话，会传染的，离我远点。”是不是很特别？接近英雄的本质。

还有另一个方面。当然腾讯是为了盈利而运营的，但是这个游戏可以说是新用户、老用户甚至不花钱都可以玩。天美工作室采用“符文+皮肤”的模式。皮肤可以通过一些活动或者碎片获得。符文可以通过钻石或者金币提取，也可以在一定时间内免费提取。正是因为这样的策略，《英雄联盟》获得了良好的口碑，获得了大量的用户，成为移动电竞的领军者。

不过天美工作室并没有将《王者荣耀》命名为手游版本《王者荣耀》（类似于穿越火线和地下城，似乎都有手游）。从某种程度上来说，这是否意味着Riot Games将开发手游版本？《英雄联盟》，如果是真的，那就是真正的战斗了。

两个同核心的游戏，参考《英雄联盟》的运行方法。但其中一位使用了与《英雄联盟》相同的策略，而另一位则不按套路行事。实践证明，《英雄联盟》成为最后的赢家。

在《王者荣耀》上架之前，我身边似乎很少看到类似的MOBA游戏。《王者荣耀》已逐渐成为流行的手机游戏（如《王者荣耀》 《开心消消乐》等）。关于《皇室战争》的话题持续增加。你周围的人到处都可以看到这个游戏。它男女皆宜，适合各个年龄段。自从小学生加入海军以来，它就成了“人人都有的手机游戏”。

只是《王者荣耀》还没有完全走向全球，还有很大的市场空间。虽然《王者荣耀》拥有广阔的世界市场，但《英雄联盟》不会拥有与《王者荣耀》相同的世界市场，这取决于游戏本身的性质。

从被玩家戏称为山寨游戏，到被小学生大军加入，再到如今成为全民手游，《英雄联盟》的成名之路可谓惊心动魄、独一无二。

如果保持现在的形态，仍然可以保持很长的寿命，仍然有相当大的发展空间。我们有理由相信，摆脱山寨之名后，《王者荣耀》将达到另一个高度。