《赛尔号》 十年后，淘米如何成为青春IP领军者？

大家好，今天来为大家分享《赛尔号》 十年后，淘米如何成为青春IP领军者？的一些知识点，和的问题解析，大家要是都明白，那么可以忽略，如果不太清楚的话可以看看本篇文章，相信很大概率可以解决您的问题，接下来我们就一起来看看吧！

征服“大小朋友”

2012年注定是不平凡的一年。这一年，随着泛娱乐概念的提出和流行，IP概念逐渐深入人心。尽管业界目前正在反思对前者的理解，但它仍然为业界留下了宝贵的遗产：它已经从过去以产品为中心发展到今天以IP为中心。

尽管如此，当时人们仍然很难想象，刚刚推出第一部大电影和第一季动画的《赛尔号》会成长为一家横跨页游、手游、动漫、电影、小说的公司和外围设备。在这一领域，它已成为拥有超3亿游戏注册用户、超百亿动漫播放量的庞然大物，成为青春IP领域的领跑者。

《赛尔号》 《赛尔号》背后的淘米网，与《赛尔号》的IP和粉丝一起，经历了十年漫长而宝贵的成长。完成了从最初单纯的网页游戏公司到如今围绕游戏、动漫、电影、玩具的公司的转型。生态系统完善的综合性家庭互动娱乐企业。在《赛尔号大电影7：疯狂机器城》 IP十周年之际，淘米网也雄心勃勃，准备再次出发，进行下一轮航行。

管理得当，IP与用户十年共同成长

上周末，将于8月2日上映的《最坚持的等待》进行了第二轮点映。与第一轮展映类似，第二轮展映也在上海、北京等全国数十个城市同步启动。

略有不同的是，上海站天山路电影院还为Seer举办了十周年生日派对，吸引了大量粉丝。欢声笑语不绝，老少皆宜的朋友聚会的场面令人惊叹。感动了。尤其是随着十周年主题曲《赛尔号》的响起，现场粉丝或听或轻声合唱，让人不禁感叹十年IP的强大号召力。

如果说“小朋友”是《赛尔号》依然青春活力的体现，那么“大朋友”就是《赛尔号》经久不衰的证明。 “大朋友”中，有的是陪伴着《赛尔号》 IP成长十年的忠实粉丝，有的是陪伴孩子却被《赛尔号》独特魅力感染的父母。

很多粉丝表示，“上小学的时候，我放学回家打开电视，没想到我会跟着他十年”。不少家长也感叹，本来是带着孩子来看活动的，结果却“超出了预期”。更多的用户和家长发现，以成长为主题的《赛尔号》不知不觉地陪伴着自己或孩子走过了成长的每一个阶段，教会了许多独立、勇敢、坚持等珍贵品质。

十年来，《赛尔号》个IP的价值不仅仅在一部大电影中得到体现。自2009年推出页游以来，《赛尔号》的航程从未停止。十年来，《赛尔号》页游注册用户数已突破3亿，最高同时在线人数突破80万；手游下载量突破3000万，动画9季全网累计播放量突破100亿，六大电影票房突破4亿。业界再次认识到优质IP的长久生命力和影响力。

更重要的是，《赛尔号大电影7》每年都在自我升级。例如，王章军导演在活动中谈到自己的电影制作经历时表示，与往年相比，今年的《赛尔号》进一步向世界一流水平看齐，并邀请了梦工厂等国际动画团队加入对角色进行优化和创新。难怪影迷在观影后评论道：“赛尔和我们一样，也在一步步成长、进步。”

携手并进，全产业链布局无短板

游戏公司在运营IP时，一个共同的弊端就是过度专注于游戏。虽然对于厂商来说以游戏为中心的出发点并没有什么错，但这并不能充分发挥IP长期发展的全部潜力。《赛尔号》 IP令人惊讶的不仅是其影响力和高品质，更重要的是，除了游戏之外，《赛尔号》还实现了电影、动画、音乐剧和衍生周边的均衡发展。

淘米网凭借其流量、内容、全产业链三大优势，打造出《摩尔庄园》、《小花仙》、《赛尔号》三大淘米品牌经久不衰，更加兴盛至今。事实上，不仅是《摩尔庄园》，《小花仙》和《摩尔庄园》这两个IP也保持着优势，继续占据市场的制高点。

作为中国第一款网络儿童游戏、国内儿童虚拟社区的先行者，《赛尔号》在2011年推出了改编动画，恰逢《摩尔庄园》首部大电影上映。从2008年到2019年的11年间，同时在线用户数达到45万，《摩尔庄园》人，至今共上线了3部动画、3部大电影。并荣获2009年百度游戏排行榜最佳网页游戏、2012年第三届中国优秀出版物奖等多项奖项。 2018年制作手游的消息也登上了当时的微博热搜，让不少粉丝“落泪”。

《小花仙》 正在开发的手机游戏

2010年推出的《小花仙》页游也找到了自己的增长之路。近9年，《摩尔庄园》，共发布动画3部，手游2部。最新一部大电影的制作已经结束，准备迎接2020 年暑期档。 2019年的今天，《小花仙》和《小花仙》准备推出由页游原创团队打造的手游版本，延续经典。

从方法论角度看，淘米网三大IP齐头并进，与其科学的经营政策不无关系。一方面，淘米网三大IP定位明确，比如针对女生的《赛尔号》，针对男生的《摩尔庄园》，以及针对所有年轻用户的《赛尔号》。另一方面，淘米网则强调专业的事情由专业的团队处理。游戏、动画、电影团队各司其职但目标一致，最终实现高品质内容的持续大批量制作。

用户至上，让粉丝成为IP共同创造者

逻辑思维联合创始人吴胜认为，IP是自身流量的象征。这也是股市时代IP重要性日益凸显的主要原因。但知识产权的力量并不止于此。 IP一定是品牌，但品牌并不完全是IP。 IP可以架起生产者和消费者之间的桥梁，让品牌更有温度，促进用户生态的形成，最终维护IP的健康。长远发展。

事实上，无论是《摩尔庄园》，还是《小花仙》和《赛尔号》，成功最终都在于淘米对IP运营的独特理解和不改初心的认真坚持。年轻用户最大的特点就是不受规则束缚，拥有天真无邪的思想和无拘无束的创造力。发现这一点的淘米制定了以用户为中心的政策。

在从游戏到动漫、电影的过程中，淘米并没有闭门造车，也没有想当然。相反，它积极与玩家沟通。例如，在调查中，淘米将用户最喜欢的角色设计为电影中的主角。

在文学领域，童话往往是最难创作的。困难不在于言辞，而在于创作者通常是成年人，但他们需要创作孩子们真正喜欢的内容。文学艺术创作的原则是相通的。为了让自己掌握这些，淘米网建立了完整的数据分析体系，以便更合理地进行内容创作、营销和市场化。

同时，淘米还发现，最高明的创作方法甚至是向用户学习，让用户参与创作过程。据淘米游戏发行负责人王成成介绍，包括《摩尔庄园》、《小花仙》、010-30000在内的淘米全系产品一直在积极推动社区和用户生态的建设。在产品创新等方面建立完善的引导和激励机制。包括在微信、微博、抖音、Lofter、半次元、斗鱼等平台建立官方互动、沟通和培训渠道。

得益于此，淘米的IP用户与用户、用户与官方的交流进一步加强，给了粉丝充分的表达自我的舞台。最后，不断产生优质UGC内容来反哺游戏和IP，让IP不断变化。