叮咚买菜被罚2.5万元：夸大广告频出，上市后股价跌60%

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近日，上海伊百米网络科技有限公司（以下简称“伊百米网络”）因违反广告法被罚款25000元。处罚单位为上海市浦东新区市场监督管理局。据北斗财经了解，壹百米网络也是叮咚买菜的主要运营主体。

罚款显示，一百米网络（即“叮咚买菜”）作为广告商，在短视频平台上发布视频广告，称“在叮咚买菜APP中花20元以上即可购买该视频”。出现的八个果实”。

根据当事人（叮咚买菜）提供的信息，视频广告中的购买场景可以通过使用“59减40”邀请礼券来实现。该优惠券的获取方式是，叮咚买菜APP的用户每次邀请新人注册下单，即可获得一张优惠券，无上限。

但视频广告中描述的购买场景只能在广告发布期间的某些时间和某些网站上实现，并且需要使用特定的“59减40”优惠券，并且不能在任何时间和地点无条件实现。广告发布期间的网站。

对于叮咚买菜声称“花了20多元买了这些水果”，但没有准确清晰地描述购买场景的条件，上海浦东新区市场监管局处以2.5万元的行政处罚元就可以了。

据北斗财经了解，叮咚买菜发布的类似广告还有很多。此前，北斗财经在报道中指出，从多个广告视频来看，叮咚买菜的营销内容可以说是“夸张”。

以榴莲广告为例。叮咚杂货的营销视频显示：“一女子花高价买了榴莲，被丈夫骂道：‘给家里增加了一倍的压力，你怎么不多存一点！’”该女子说道。“已经一年了，还没试过，看到折扣就买了，不会再买了，退回总店吧。”……

随后，叮咚买菜弹出自己的广告，引导用户购买榴莲并下载叮咚买菜。与此同时，叮咚杂货也宣布“买水果太便宜了，买满45减20，最快29分钟送达”。不过，叮咚买菜并没有说明需要“优惠券”才能实现这一点。

据北斗财经了解，叮咚买菜的前身叮咚社区成立于2014年，2017年5月转型为生鲜电商，并更名为叮咚买菜。 2021年6月29日，叮咚买菜在纽约证券交易所挂牌上市，成为上市公司。

本次赴美上市，叮咚买菜的发行价为每股23.5美元。按发行价计算，叮咚买菜市值达55.46亿美元。上市次日（6月30日），叮咚买菜股价一度飙升至46.00美元/股，市值增至108.56亿美元。

此后，叮咚买菜股价一路下跌，并于2021年8月16日创下历史新低，最低跌至17.30美元/股，较上次发行价下跌26.38%，相应市值为43.01亿美元。

与6月30日的历史高点相比，叮咚买菜股价已下跌62.39%，市值缩水65.55亿美元。叮咚买菜创始人兼CEO梁长林的身家已蒸发约19.53亿美元。

据了解，叮咚买菜IPO前，梁长林持有公司股份30.3%，IPO后持股29.8%。值得注意的是，梁长林还在叮咚麦菜上线仪式上表示，“从现在开始，忘掉股价，做时间的朋友”。

但现在看来，时间并没有打算和叮咚买菜成为朋友，反而狠狠地刺伤了叮咚买菜。此前，叮咚买菜也曾将初始发行规模1400万股缩减至370.2万股，募集资金量大幅减少。

与叮咚买菜的命运类似，每日优鲜的股价从发行价13美元/股跌至4.41美元/股，也创下历史新低。以2021年8月16日收盘价4.62美元/股计算，每日优线总市值跌至10.88亿美元，累计跌幅达64.46%。

财务表现方面，2020年，叮咚买菜营收为113.36亿元人民币（约合17.3亿美元），较2019年的38.80亿元人民币增长约1.9倍。2021年第一季度，其营收为38.02亿元人民币，与2020年同期的26.04亿元相比，总体保持增长趋势。

目前，叮咚买菜仍处于亏损状态。 2019年，叮咚买菜净亏损18.73亿元，2020年亏损规模同比增长69.62%至31.77亿元。 2021年一季度，叮咚买菜净亏损达到13.85亿元，较2020年同期猛增4.65倍。

此外，叮咚的现金流状况令人担忧。 2019年、2020年和2021年一季度，叮咚买菜用于经营活动的现金净额为负，分别为-9.64亿元、-20.56亿元、-10.15亿元。

另据了解，梁长林曾预测，“公司运营前端仓一年多，日均订单量在1000单左右，客单价达到65元，就可以实现盈利。” ”这也意味着叮咚买菜前端仓日均成交额需要达到6.5万元左右才能盈利。