Douin品类日：爱好电商正在发挥更多社会价值

为了让女孩们重新掌控自己的身体，豆音品类日——夏日穿搭新态度专场活动，用创新的营销活动，从多个角度传达穿搭自由的含义，也让大家对夏季穿搭有了新的想法。态度品牌走在了前列。

1.告别身材焦虑，重新定义夏日穿搭

夏日的长风吹动着色彩斑斓的裙子，搅动着商人们躁动的心情。作为今年最讨人喜欢的服装，“夏装”成为夏季营销的主旋律。数据显示，百度搜索“夏装”突破7000万次，春夏热销品类销售额可达全年销售额的40%。

虽然供给端的激烈竞争丰富了衣服的选择，但在需求端，更多人迷恋“白、薄”、“BM风”审美，最终导致大部分消费者很难穿出自己喜欢的衣服。他们真的喜欢并且适合。自己的衣服。身边总有人会发出这样的评价：“身材不好就不要秀身材”； “这么胖了，还敢穿成这样”……即使是颜值高的明星，也常常因为穿“错”衣服而被批评。网友们纷纷攻击，并成为热搜话题。

尤其是社交媒体上流行的许多模板式穿衣指南，让普通女孩很难达到同样的效果，从而在网络上催生了无数“买家秀和卖家秀”的笑话。

基于此，抖音电商营销IP——抖音品类日，围绕大众真实消费需求，联合服装品类商家打造“夏日穿搭新态度”IP营销活动，让普通人也能也为夏天做好准备。穿着表达不同体型的不同美感。

毕竟，很多消费者并不愿意被带有偏见的审美枷锁绑架。对抗焦虑只是一个采取行动的机会。

2、专家+素人联手培育沉浸式直播，“夏季穿搭新态度”引高关注

可可·香奈儿曾经说过，你可能买不起香奈儿，或者你可能没有很多衣服可供选择，但永远不要忘记最重要的一件衣服，叫做你自己。

以此解释为参考，我们可以发现，“着装自由”最重要的因素是女性的自由意志。而这也正是豆音品类日——夏季穿搭新态度特辑的理念：“夏季穿搭新态度，不追随潮流才是真正的潮流”。

活动不仅通过海报、视频、快闪等角度传达穿搭自由的理念，还通过一系列与消费者密切相关的营销接触点，鼓励消费者创造属于自己的独特美。品类日上的热门服饰单品也被推上风口浪尖，成为全网焦点，收获了无数网友的支持留言。

本次活动取得亮眼成绩的原因之一就是直播带货模式的升级，将营销铺垫的最终重点放在了沉浸式直播的全新带货模式上，最大化营销效率。活动成功的背后，是抖音品类日对平台内容资源的不断探索，运用线上线下一体化的营销方式，打造了完整的营销环节。

线上，以触达消费者为目的，以贴近年轻用户获取信息的方式共构内容，助力话题发酵。

7月1日，抖音分类日上线了一段“夏日穿搭新态度”创意视频，用KOL的演绎展现了三种典型的夏日穿搭场景。

其中一个场景是由现场专家石原仁美扮演的胖女孩。片中她想尝试JK，但差点被网上评论劝阻。幸运的是，女孩终于买到了她想要的衣服。她自信又可爱，确实穿出了与骨感女孩不同的美丽风格。

KOL 和粉丝之间往往存在“价值观共同体”关系。当石原妮美传达“去你的审美标准，我的风格我说了算”等价值观时，自然能引发粉丝的情感共鸣。

线下，通过潮流快闪玩法，不仅满足了年轻人的潮流消费需求，也为品牌建立了好感和粉丝。

为了让消费者更直观地体验自由穿搭的魅力，Douin于品类日在人口密集的成都来福士广场发起了为期两天的换装快闪活动，吸引了数百名当地年轻女性自发前往试衣现场。其中有一些是微胖或梨形身材的女孩。品类日，他们在合作品牌提供的海量衣海中自由挑选、自主搭配，最终找到了最适合自己的夏日风格并拍照留念。签到墙前留下美好瞬间，助力活动二次传播。

最终通过直播活动，成功实现多层次、多媒体立体曝光。与普通直播带货相比，在兴趣电商中，消费者更期待看到多元化的创意传播和更具创意的内容呈现形式。在抖音品类日的直播间里，创意沉浸式购物模式的威力已经开始显现。

在本次直播活动中，两位主播“钱松妮”和“小熊出没”没有表现出任何浮夸表演的痕迹，只有真诚、专业的推荐。无论是酷炫的街头服饰、高端穿搭还是少女风，他们都通过试穿为消费者提供详细的参考，让消费者在购买时更开心，同时也提高了直播内容的可观看性。

参加抖音品类日的用户通过线下和线上的联动，体验到了真正沉浸式的购物体验，这也让更多普通女孩对夏季穿搭有了新的态度。

可以说，豆音品类日打破了社交焦虑，为消费者提供了更丰富的自由穿衣选择，有价值观、有好产品。

商品是平台的基础。品类是否齐全、产品是否优质、货源是否充足，都是体现平台实力的核心因素。值得一提的是，豆印品类日-夏装品类日的产品池让平台对直播充满信心。

除了FIVE PLUS、Fairy Pocket、Teenie Weenie等顶级品牌服饰外，还有大量明星、工厂、独立设计师品牌等严选货源加入到本品类日活动中。

从直播商品的品质、丰富度和折扣等方面可以看出，消费者有足够的空间自由搭配，释放自己的穿衣新态度。

对于品牌而言，此次活动不仅拉动了销量，还获得了系统IP的全链路营销潜力，帮助品牌实现品效融合，为长期增长奠定坚实的基础。

可以发现，相比于硬性广告，本次活动为品牌提供了一体化的宣传渠道。在与消费者的深度互动中，简单的购物消费转变为有趣的内容消费。当其他品牌在制造身体焦虑时，TikTok品类中的品牌则用“反身体焦虑”的态度来创造积极的价值观，这可以为品牌树立积极的形象。

通过本次活动，抖音电商营销IP“抖音品类日”的营销效率也得到凸显，从平台专业的内容制作、互动机制设计到成熟的供应链管理、品牌资产积累、全链路能力完成了本品类日的微缩版演练，形成了具有竞争力的商业生态圈。

3、从拒绝被定义到拥有更多可能性，豆音类别日为年轻人开启美好生活的多维价值

从更大的角度来看，TikTok品类日在此期间创造了更多具有社会价值的业务增量，让潮流不再掌握在少数人手中，而是赋予了每个人发声的权利。

抖音品类日的一系列玩法也让消费者有了心理上的认识：抖音品类日不仅仅是一个卖货的活动，它更像是生活中一个能倾听自己声音、排解焦虑的人。朋友。

一方面，活动让普通年轻人传播自己的观点和审美，不仅满足了他们的社会表达、价值认同等精神追求，也进一步提升了IP的影响力。

另一方面，着装的自由是活动的起点和终点，这给行业营销带来启示：好的营销必须从消费者开始，不仅追求结果，更传递态度。这样，消费者在关注、认知、互动后，对品牌的情感才能不断加深和沉淀。

可以预见，随着活动的发酵，“夏季穿搭新态度，真正的潮流不是跟风”已经在活动中层层渗透。它不再是一个简单的口号，将在消费者心目中形成肌肉联想。真正推动着装自由时代的到来。