游戏市场焕 NEW LOOK：告别套路，迎接创新

昨日，蜗牛游戏正式宣布与知名工作室Wildcard合作，将在中国大陆地区代理游戏《方舟：生存进化》以及《方舟：大逃杀》的国服版本；至此，今年中国厂商代理的国外游戏作品已经达到了十数款之多。

霸榜神作四个字是谁想的？

根据SteamSpy的数据，作为一款仍处于抢先体验状态的游戏，《方舟：生存进化》仅在Steam 上就已经销售了接近400万份，其衍生免费游戏《方舟：大逃杀》的Steam全球下载量更是接近600万份。

在发售后很长一段时间内，《方舟：生存进化》都对中国地区进行着锁区处理。即使后期解除锁区之后，中国玩家的游戏体验也很糟糕，导致来自此游戏中国区玩家的差评充斥整个Steam评论区。此次蜗牛游戏代理《方舟：生存进化》之后，VPN延迟、GM乱封国人的情况应该会有很大的改善，而且玩家也能获得更加本土化的游戏体验。

《方舟：生存进化》中文评论现状

国内盗版现状

虽然有许多游戏厂商正在努力的推动正版化游戏的进行，但盗版游戏、劣质游戏以及换皮游戏等依然充斥着中国游戏市场。

在PC游戏方面，据中国最大盗版单机游戏网站之一的游民星空编辑——猫车于14年中旬收集的数据显示，许多国外游戏仅在游民星空的下载量就超过了该游戏的全球销量。其中如《新鬼泣》、《虐杀原形》系列及《狙击精英》系列等游戏的下载量超越了其全球销量的三倍以上，足见中国盗版单机游戏之猖獗，也能看出中国玩家对于优质精品单机游戏依然有非常大的需求。

事实上，这个情况是由多方因素导致的。首先是中国作为第三世界国家的定位导致其购买力无法与欧美国家相比，购买一款游戏所要付出的成本占比更高；其次则是之前国家对游戏行业的监管不够严格，导致盗版游戏本身没有法律成本，玩家下载盗版游戏也不需要承担法律风险；最后则是国内封闭的网络环境导致国外的精品游戏没有渠道进入中国，即使是有购买力的玩家也很难买到正版游戏。这三个因素也是3DM、游侠网、游民星空等一种盗版网站能够一直生存下去的原因。

国外厂商也并非没有入华的念头。如世界游戏大厂任天堂就曾经与美籍华裔博士合作在中国地区成立子公司——神游科技，意图以此为跳板进入中国市场。可惜的是，神游科技所推出的任天堂正版游戏需要先经过国家审查，导致许多优质游戏无法流入中国，甚至出现了一台掌机上只有不到十款游戏的窘境。而中国本土厂商盗版的Game Boy等掌机因为不过审查，所以有大量的优质盗版游戏可供玩家选择。这就出现了任天堂正版游戏的体验远远差于盗版游戏，导致小神游遭遇冷落。任天堂经此一役，逐渐失去了对中国市场的信心，导致后续再也没有任何官方中文游戏出现，直到近日的《精灵宝可梦 日/月》。

7月12日App Annie数据

即使现在打开App Store的国区付费榜，也是一副群魔乱舞的情景。付费榜第8名《精灵召唤师》堂而皇之的在Icon中使用了《精灵宝可梦》中皮丘的造型；排名第11的《NBA 2K》是一个毫无授权的山寨游戏；排名23的《武林豪侠传》从ICON设计到应用名称都山寨了河洛工作室的《武林群侠传》；而排名第14的《御灵师》在简介开头写着“原班人马打造《御灵师》”，“原班人马”到底是谁，相信懂的人都懂。

每天一变样，称得上群魔乱舞

正版逐渐崛起

虽然如今的中国游戏市场被盗版、换皮游戏充斥，但引入国外精品游戏已经开始逐渐变成国内游戏大厂商共同发力的方向。而且，随着人均购买力的提高，版权意识的觉醒，国家的政策支持，这条正版化的道路正在逐渐变得平坦。

作为目前全球最大的正版PC游戏平台，Steam于今年10月份的Steam开发者日中公布了自2014年开发者日至今Steam在全球的营收情况，东亚地区收入上涨近500%，这一上扬姿态除了因为Steam开通中国游戏低价区以及开通支付宝付款之外，也是玩家版权意识觉醒与购买力提高的最好例证。

而随着中国玩家对于正版游戏越来越支持，厂商也为了迎合中国玩家做出了许多改变。截至发稿（11.29），Steam上共有970款中文游戏，其中781款支持简体中文，436款支持繁体中文。而在2010年，Steam上支持简体中文的游戏仅有两款。事实上，直到15年，Steam上的简体游戏也只有149款。也就是说在15年到16年之间，Steam增加了632款简体中文游戏，从侧面表示了游戏研发商对中国区玩家购买力的信心。

除Steam等国外游戏平台外，国内的游戏厂商也在积极推动精品正版游戏进入中国。网易在今年520“游戏热爱日”中就正式宣布将《我的世界》引入，以此肃清中国市场中那些非法的《我的世界》服务器，并逐步培养用户的正版意识。

而一直与网易分庭抗礼的腾讯则是建立起其自身的游戏平台TGP，通过引入正版游戏的方式来推动中国游戏正版化的进程。

目前为止，腾讯的TGP平台上已经引入了《饥荒：联机版》、《这是我的战争》以及《男孩与泡泡怪》三款国外精品游戏，同时更有《符石守护者》与《侠客风云传“前传》两款优质国产游戏登陆。其中《饥荒：联机版》在TGP上线的一个月后的销量就超过了100万份，而Steam版本的《饥荒：联机版》在上线一年之后也只销售了530万份，其中还有很多国人贡献的数据。可以看出，TGP倚靠腾讯巨大的用户基数，对于养成中国玩家玩正版的习惯是非常有帮助的，同时其符合中国国情的定价也让玩家更容易接受为正版游戏付款这件事。

低廉的定价是吸引中国用户的关键因素

而在移动游戏方面，盖娅互娱代理了《巫师：昆特牌》，bilibili代理了《命运：冠位指定》、天戏互娱从日本光荣公司引入了《三国志》与《死或生》的IP等，都在努力改变被盗版充斥的中国游戏行业。

打开今天的App Store中国区畅销榜，除第31名的《口袋之旅》是靠盗用IP，明显靠刷榜上来的游戏之外；排名前列的游戏全部可以分到厂商自研新IP、厂商自研老IP、厂商自研国外IP以及国外正版游戏代理四类当中，没有任何一例盗用IP以及换皮游戏出现，这表示中国游戏玩家已经有一定的正版意识，靠盗用IP，换皮等低劣手段生产出来的游戏在如今的市场中已经没有什么生存空间了。

27日，文化部文化市场司副司长马峰在上海FGF开发者大会上表示，2016年我国家庭主机游戏设备销售收入将突破30亿元，预计达33.7亿元，同比增长56.7％，超过游戏行业的整体增长速度。马峰还在会上致辞，坦承中国家庭主机游戏产业因政策失误经历了十三年寒冰期还在恢复，距离国外的发达市场还有较大差距。

这也许是继PS4，XBOX one等主机游戏设备入华以来，最有可能改变中国主机游戏市场格局的一则重磅消息。

自今年入秋以来，游戏从业者就在讨论游戏越来越难做，游戏行业逐渐进入寒冬等观点。事实上，不是游戏越来越难做了，而是那些劣质产品越来越难以骗到眼光逐渐变高的玩家们，玩家已经逐渐有了分辨游戏品质的能力；对于优质的游戏产品，玩家依然乐意为其掏腰包。从如今的趋势看来，中国PC端、移动端、主机端三端发力，中国游戏行业迎来的将会是它的春天。