苹果允许平台游戏商店上架，但似乎还没有迈出一步

其实苹果允许平台游戏商店上架，但似乎还没有迈出一步的问题并不复杂，但是又很多的朋友都不太了解，因此呢，今天小编就来为大家分享苹果允许平台游戏商店上架，但似乎还没有迈出一步的一些知识，希望可以帮助到大家，下面我们一起来看看这个问题的分析吧！

不过，这一系列政策调整目前主要适用于欧盟。对于国内游戏行业的从业者来说，或许苹果对云游戏和小游戏的其他政策支持是直接而务实的。简单来说，苹果允许开发者推出云游戏和小游戏，并启用支付功能。

值得一提的是，苹果此前对云游戏的严禁虽然已经变得可以接受，但并没有提供支付功能。 iOS云游戏版游戏多作为游戏厂商增加发行渠道、向App端引流的手段；移动iOS云游戏平台在App Store中更是受欢迎。

随着苹果将第三方商店、其他支付系统以及云游戏和小程序开放到iOS生态系统中，许多国内游戏厂商都将iOS云游戏提上了日程。例如，近期，腾讯START云游戏、虎牙YOWA、咪咕快游等云游戏平台或已开放预约，或已在App Store上架。

这或许也意味着，未来一段时期，iOS云游戏“店中店”将成为游戏厂商的重要探索方向。如果iOS云游戏真的能够打通支付，未来的云游戏可能不仅仅局限于渠道发行和流量导流。在良好体验的基础上，云游戏或许会成为重度游戏玩家的APP替代品。

当然，还有苹果针对第三方应用商店和支付的新政策。从字面上看，这无疑是苹果的重大让步，也意味着苹果单独守卫iOS大门的时代在欧盟正式结束。如果这项政策未来能够在全球各个地区落地，可能会给全球开发者和从业者的生存生态带来重大改变。

然而，苹果发布欧盟新规后不久，就遭到了众多从业者的谴责。 Xbox 总裁莎拉·邦德(Sarah Bond) 在

此外，Epic Games首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）、Spotify创始人丹尼尔·埃克（Daniel Ek）等人也批评了苹果的新政策，称“我们需要更多时间来分析这部新恐怖节目的成文和不成文部分”以及“苹果正在曲解《政策大师》”。 这是因为他们与苹果积怨已久，还是苹果的新政策看似对外开放App Store花园，实则暗藏“食人鱼花”？

“苹果税”是暗降明升吗？

由于苹果新政策法规较多，我们将重点解读围绕第三方应用市场及其他支付系统的准入规则和费用佣金规则。

首先，如果开发者想要在欧盟开设iOS第三方商店，需要经过苹果的多重资质审核和许可才可以接入。这些不限于： iOS第三方商店中的应用程序必须与其他商店（包括App Store）中的APP包保持一致；苹果不在iOS第三方商店提供应用分发，用户必须通过苹果指定的第三方网页安装链接下载安装；向标准普尔、穆迪等A级信用评级机构提交价值100万欧元的备用信用证。

在开放第三方应用市场和支付方式的同时，苹果调整了应用分发和共享政策。分销和支付选项包括：苹果分销+支付、苹果分销+三方支付、三方分销+支付、苹果与三方混合。

收费标准方面，Apple Store此前游戏的分成比例为3,333,607，App Store小型企业计划适用的分成比例为15%。根据苹果公司的欧盟新政策，前述“苹果税”将分别降至17%和10%。不过在此基础上，苹果还推出了额外的出场费。

具体来说，新政策下苹果的手续费细目包括：App Store佣金（17%）、App Store支付处理费（3%）和核心技术费（CTF）。不过，苹果也明确提到，开发者可以采用新的商业术语，也可以继续使用原来的术语。与此同时，在欧盟，只有不到1%的开发者需要支付额外的应用安装费。

值得一提的是，从基本分层比例来看，新政策确实降低了“苹果税”，但CTF税率对最终佣金的实际影响更大。根据苹果新政策说明，CTF，即每年下载量超过100万次的高流量应用，需要按照每年首次下载次数向苹果缴纳0.5欧元的单次费用，其中包括由苹果分发的产品App Store 和第三方应用市场。此外，第三方应用市场本身也会收取相关费用。

结合苹果官方提供的成本计算器，我们以某重度手游运营中的商业数据为例。如果年下载量达到600万次，年收入将达到1500万美元。按照苹果原来的分成政策，每个月会抽走37.5万美元，每年的佣金比例为37.5*12/1500*100%=30%；根据苹果公司的欧盟新政策，每月大约有476,000 美元将被抽走。年佣金比例为47.6*12/1500*100%=38.08%。

另一方面，因为CTF包含分销产品的第三方商店。这也意味着，在苹果新政策下，开发者将被苹果+第三方商店收取佣金。根据上述案例以及EGS（Epic Games Store）12%的佣金+3%的支付处理费计算，开发商将被抽走至少35%左右的收入。

当然，如果是ARPU值高的游戏，可能会更划算。全球累计下载量已达3500万次，全球累计用户支出达3.23亿美元。根据苹果的欧盟新政策，这款游戏的苹果税率约为25.6%。但话说回来，毕竟这种ARPU值足够高的产品在整个市场中所占的比例很低。

此外，Epic等第三方平台可能面临：利润空间大，可以自己承担额外的0.5欧元“过路费”；利润空间本来就小，如果自己砍的话，开发商的利润就更小了。这无形中给第三方和开发者带来了权衡利弊的压力。

了解他们确实“削减付款”

从以上内容中，我们不难理解为什么Xbox、Epic等游戏平台巨头都在批评苹果的新政策。这让我想起了一些游戏厂商因为高额“苹果税”而被迫开始“腰斩”。

去年8月，知名2D厂商米哈游旗下的米有莎突然被苹果应用商店下架。当时对于米有社下架的原因众说纷坛，引起了玩家和粉丝的广泛关注。从精河后续的调查报告以及苹果与米哈游之间默契的迹象来看，极有可能是因为削减付款所致。

用一些玩家的话说，米有舍被下架的真正原因是因为内置的充值跳转，可以绕开苹果30%的收入分成，触动了苹果的核心蛋糕。

游戏行业实现“砍价”的方式主要有两种。首先是热更新。即游戏开发商推出苹果IAP支付安装包后，利用“热更新”功能更换为第三方支付系统，以绕过苹果的审核。二是开通游戏端外直接充值渠道，如官网直接充值、支付宝/微信小程序、社区充值等。

但从实际运营案例来看，在苹果新政策出现之前，大部分支付企业主要选择了第二种模式。

精河曾在《仅21天，米哈游切支付‘被’苹果下架了两次》文章中提到，无论是官网直接充值，还是小程序支付中心，本质都是将钱直接充值到厂家账户。如果玩家选择这种充值方式，就意味着原本属于游戏内充值的部分将会减少，相当于截流了渠道端的部分流量。除了米哈游外，腾讯、网易、莉莉丝、完美世界、紫龙等厂商也已经实际尝试或正式推出网络支付充值中心。

谈及支付的实际价值，Xsolla区域总监Andrey Kalugin在一些演讲中表示，根据他们公司过去一年半创建150多家手机游戏网店的经验，最好的情况下，官网充值是可以的开发商或发行商使用的移动游戏收入高达40%。

景河还在相关报道中指出，如果游戏采用官网充值方式，利润率最高可达60%-70%。相比之下，莉莉丝的利润率相对较低，无论是通过苹果还是安卓渠道，都低于30%。目前，米哈游《原神》官网支付中心仍提供直充服务。

回到反应最大的Epic。早在2021年，它就在法律层面开放了Apple Pay。当时的判决显示，苹果公司限制应用程序使用外部支付方式的行为违反了不正当竞争法。

另外，随着DMA法规的推进，Epic认为随着EGS的推出，《堡垒之夜》可以按照自己的愿景回归iOS。但万万没想到，苹果在效仿DMA的同时，却拿出了一个不太友好的iOS新政策。这或许也是蒂姆·斯威尼“脏话”的重要原因。

一滴水可透石头，非一日之功

长期以来，游戏行业对于渠道共享的问题大多是抱怨和咒骂。那么苹果为何不愿放弃“看门人”的地位呢？

有一种说法是，2008年App Store推出时，为了吸引开发者，苹果提出将商店产生的资金全部交给开发者，只收取一定的佣金来维持App Store的运营。当时苹果参考了游戏光盘的分销成本，约为45%。基于此，乔布斯和艾迪·库决定将佣金率定为30%。

苹果2022年游戏收入为148亿元，位居全球第二。靠着“收租”，苹果笑着拿走了全球16%的手游收入。换句话说，苹果一直坚持封闭的生态系统和高税收，就是为了保护这数百亿美元。

从苹果发布的iOS新生态政策以及从业者的反馈和声音来看，苹果真正做出让步、进入iOS生态核心也非一日之功。

当然，无论是积极尝试还是修改，苹果近期的举动也表明了其更加生态包容的意愿。例如，苹果最近在iOS生态系统中发布了对云游戏和小游戏的新支持。与几年前苹果坚决不开放云游戏时相比，这已经有些放松和解冻了。

不过，最终还是要看苹果是否真的愿意打开iOS生态花园的大门，给开发者带来真正的好处。不要拆一堵墙，建另一堵墙，只留在“围城”里。