Butter Camera创始人Si Ri
无论是以标签为特色的 NICE，还是追求极简主义风格的阁楼，还是以摄影爱好者聚集地为立足点的微镜头......图片不仅是一种表达方式，也是一种联系方式，不仅代表你表达生活，更连接那些有共同兴趣和爱好的人。在国内市场，现在是图片社会化的时候了。
5月，提供全新互动模式的图片社交软件Butter Camera，先在五一期间将表情包业务从线上转移到博物馆，随后趁着母亲节与美拍合作推出“乳”创意活动，感谢妈妈们的爱，迅速吸引市场关注，成为一匹黑马。为此，《广告商》采访了Butter Camera的创始人Si Ri。
反对强迫社会化，你的照片就是你的世界
如今，QQ空间和微信朋友圈可能已经是中国最大的图片分享社区，市场上有很多细分的图片产品。
在Siri看来，在竞争激烈、各种功能和定位的社交应用相对饱和的市场中，黄油摄像头的先行定位还是一个工具。首先，我希望满足用户对“如何让照片更符合我自己的风格”的需求，其次，用户打开黄油后，发现“像我这样生活有趣的人那么多，我想关注他们，我可以和他们成为朋友吗？社会需求是次要的。
“我们这里没有建立牢固的关系链，为什么我们是生活中的朋友，我每天都要在朋友圈里见到朋友，我必须在黄油相机里看到他们？这真是太烦人了！我们把黄油相机的标志设计成'无意义'，其实我们也希望用户不要再去想那么多'意义'，我们能不能放下生活中的一些现实，在黄油里寻找大脑，寻找浪漫，找到情感，找到同样陌生的人和图片“，思日告诉《广告商》。
究竟什么是社交？如今，年轻人真正需要多少社交活动？根据 Siri 的说法，这种反思是 Butter Camera 的优势，它反对强迫社交：如果你愿意，你可以交朋友，但我不会强迫你去。黄油相机存在的价值不是图片社交，希望用户能从另一个角度去理解这个世界，用旁白、诗歌、表情符号来匹配眼前的世界，你的照片就是你的世界。
情感营销，珍惜每一位用户
相较于越来越多希望通过社交媒体一夜成名的品牌，所谓的新媒体营销似乎在追逐热点话题和炒作，而这种营销方式似乎成了打造品牌的捷径。自Butter Camera推出以来的一年半时间里，用户数量从几万上升到现在的850万，不是靠炒作任何话题，而是靠珍惜每一位用户在社交媒体上的推荐和赞美。Butter Camera不强行分享产品，也不强迫关注，也从不强制在社交平台上进行赞美和过度的活动营销，而是坚持在社交平台上分享一件事，那就是Butter Camera是一款好照片加文字的App，会让你觉得生活充满诗意和趣味。
母亲节黄油相机、妈妈帮、美拍联合推出“母乳喂养，MUA Down”主题活动，5月7日，第三场战场黄油相机加盟，以首页“妈妈妈妈~”焦点图为入口。除了拍摄“乳房”的照片外，用户还可以在照片上添加特殊的水印——“妈妈，告诉妈，我最爱你了”，用户可以自由选择在微博或朋友圈分享，进一步扩大了“乳房奶嘴”的影响范围，辐射到更多的年轻人。
Si Ri 对活动的传播感到惊讶：“我们没想到会有超过 10,000 人参加活动，而这只是公众参与人数（Butter Camera 支持发布只有我们自己才能看到的照片）。从刚成为母亲的女性，到还在上学的初高中生，再到正在与年迈母亲合影的女孩，我们发现黄油相机在用户的情感影响方面一直很有效。我们真的希望 Butter Camera 不仅是一款出色的摄影和修饰工具，更像是一款让用户发现生活乐趣和情感的应用程序，而不是一个社交平台。”
不严肃，但也是生活的样子
如果说母亲节主题活动是黄油相机在情感上对用户影响的结果，那么在五一期间，黄油相机大力推出以表情符号为重点的博物馆主题周，组织北京、广州的用户走进博物馆领取表情包，是出乎意料的，也是合理的。
据思日介绍，去博物馆捡表情包的活动其实是意外，他们发现用户经常用黄油相机制作表情包，因为添加文字非常方便，而且丁功能可以快速生成一堆图片。后来，我看到有用户去博物馆拍了一些照片，把它们做成表情符号，贴在他的黄油里，很快就被点赞、收藏，甚至在更多地方分享。正好五一假期很短，走得太远也不合适，所以还是尽量让更多的用户去博物馆看看比较好。
“这是一个另类的活动，但我们非常认真，你甚至可以看到我们邀请了艺术应用程序撰写关于如何正确参观博物馆的专题文章。我们为什么认真？Butter Camera是一款专注于为照片添加文字的应用程序，我们使用的所有字体都是受版权保护的，用于文本和图像，就像我们的口号一样：“你是我面包上的黄油，照片上的文字。我们相信，如果一个人愿意在他拍摄的照片上写字，他必须尊重自己的拍摄。但严肃并不意味着无聊，就像故宫博物院会推出淘宝店，调侃自己的收藏品一样，我们也希望用表情符号和博物馆，让用户关注黄油相机。我们希望用户能够发现，生活可以是诗意的，也可以是'不恰当的~这也是生活的样子，“思日说。
未来，移动社交平台不会为牢固的关系而战
黄油相机从14年12月推出以来，一共发行了三个大版本，每个版本都是为了留住用户，尤其是今年推出的第三个版本，增加了更方便的边框制作表情符号、优化滤镜、添加彩色图形包，甚至隐身红色的配色词，希望黄油相机不要停留在“文艺”的印象中，它其实有2个非常可爱的一面。每个版本都是我当时想呈现给用户的状态，希望黄油相机能保持自由度，也能提高易用性。其实不仅在产品方面，Butter Camera也希望能有更多有趣的内容供用户留下来，不断尝试各种风格的文章和话题，会发现用户的接受度远远超出预期。
对于未来众多社交平台竞争日趋激烈的，思日也谈到了自己的独特见解：“我认为未来的移动社交平台肯定不会是强关系，就连微商都快厌倦了玩这种强关系。事实上，自媒体的快速发展也表明，用户的内涵展示越来越重要，人们开始关注技能和内在修养。如果一个人长得不好看，但特别擅长插花，而且她的页面上没有一张自拍照，只有一张插花的照片，她会有粉丝吗？肯定会有。因此，如何让用户展现自己高素质的一面，是社交平台应该考虑的最具竞争力的方面。”
最后，思日告诉《广告商》：“那么黄油相机会播放更多类似'去博物馆捡表情包'的活动，我们希望让黄油相机成为最好的照片修图应用，我们希望黄油相机能展现出饱满的生命力，你能感受到爱、孤独、悲伤、满足， 幸福，甚至是黄油镜头前的自嘲，就像我们喜欢说的那样：'你是我面包上的黄油，生命的气息'。
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