5月9日，飞书深诺旗下专注于出海游戏的子品牌Meetgames在深圳举办“Keep Refreshing出海十周年客户答谢会”，与行业伙伴及专家就出海游戏市场洞察、带量买量、本地化创意、社媒营销、数字化运营等进行分享。会上，飞书深诺游戏优化负责人楼米雪发表了《全球营销市场与渠道变化下出海游戏增长新动能》的主题演讲，并针对出海游戏投放中的各类痛点给出了解决方案。
在游戏出海时，经常会面临以下痛点：海外广告产品太多，不知道哪种产品适合自己，不知道如何精准锁定核心受众，广告效果不如预期，GPI 不断变化，ROI 波动较大。遇到新市场、新产品、新区域可能会走弯路，不知道如何调试新产品、如何达成 KPI 等等。
首先，面对众多的广告问题，飞书深诺可以提供全面的账号把关，扫描业务盲区，从市场情报、竞品研究、行业空白等方面帮助客户有效定位当下的广告趋势，知道自己的广告潜力在哪里。同时可以针对性地对广告账号进行媒体组合、账号优化、受众群体、创意定位等指导，帮助大家精准发现问题。
当你遇到广告、媒体产品的问题，或者广告效果不理想的时候，飞书深诺广告优化运营服务可以提供受众定位规划、媒体组合策略、数据分析、测试优化、策略迭代等全方位的服务。首先我们帮助客户洞察核心受众的用户行为特征，结合不同的游戏运营模式确定我们的节奏和不同圈层的用户，包括核心受众、泛核心、次核心、泛受众怎么匹配。通过一些测试数据和基于游戏本身的数据，找到表现好的受众，并根据数据逐一进行拓展。
其次，我们利用大数据结合投放经验，为客户全面定制媒体广告组合策略和具体方案。飞书深诺内部自研的工具可以发现哪些媒体和市场还有机会，帮助客户填补媒体组合的空白。飞书深诺作为综合代理商，拥有丰富的媒体资源，可以提供专业的媒体优化服务。例如，综合效率高的ASA苹果搜索广告，不仅可以带来流量，还能帮助提升店铺排名。飞书深诺作为ASA的头部代理商，拥有众多成功的游戏案例，如二次元、放置游戏、卡牌游戏等，我们可以根据设计品类和区域安排经验丰富的优化师，配合飞书深诺自研的KeyBid工具精准拓展关键词，帮助客户有效提升投放效果。
广告投放是一个持续的过程，自然流量是有限的。同时市场环境也在不断变化，PM会波动，竞争环境会变化。这时候就需要人为介入，解读数据增长，不断分析优化数据。如果只是单纯的投放，可能不知道别人是怎么投放的，不知道市场是怎么投放的，不知道行业头部公司是怎么投放的。飞书深诺可以提供广告产品使用分析+行业数据对比，从素材类型、创意方向、情感点等多个方面进行深度分析。
做完数据分析之后，我们需要寻找不同的测试方向，细化预算分配，使用多种测试方式寻找更好的解决方案，以应对不断上升的CPM和市场竞争，实现流量和ROI的双重保障。下一步是策略迭代，我们会根据阶段和KPI梳理目标完成思路，及时更新策略迭代，总结优化思路并结合下一步调整设定新的目标。
如果自投广告较多，飞书深诺的广告诊断服务可以有效解决卡点问题，帮助提升广告效果，快速拓展新业务，并提出具体可执行、可落地的案例，避免走弯路。同时，我们的诊断顾问还可以为客户做全方位的账号诊断和体检，提供广告数据与行业之间的分析，结合数据差距，帮助客户了解自身潜力，进行新素材的创作，并提出账号结构、受众、素材建议。
飞书深诺广告投放优化服务为出海公司提供精准的媒体投放策略、系统化的投放服务及专职顾问答疑。我们拥有行业内最专业经验的优化师团队，超过10年的品类投放经验及海外常驻专家服务团队。同时利用跨境营销协同管理平台BeyondClick、一站式智能广告分析平台iCenter Pro等内部工具辅助智能投放。海量数据积累赋能策略输出，帮助出海游戏公司及时调整优化策略，轻松应对投放挑战。
下一期，我们将分享游戏出海广告面临的挑战及解决方案，敬请继续关注。
