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总票房超67亿元，中国电影创下春节档史上第二高收入，也让外界看到了疫情之后国内线下娱乐消费的强劲复苏。线上方面，手游市场在这个春节档同样表现不俗。
据兴业证券发布的研报显示，今年春节期间国产手游收入同比增长9.7%，达到2021年春节期间收入峰值的91%。时代财经根据第三方机构数据整理的春节期间国产手游收入排名也显示，头部厂商表现稳健，多款产品稳中有升。网易《蛋派对》、世越网络《长安幻想》作为2022年上线手游新作的代表，表现颇为亮眼。
随着去年底、今年初连续两批游戏版号的发放，春节档开门红，有望为2023年国内手游市场整体表现奠定稳定积极的基调。
市场重回增长轨道，领先制造商表现强劲
兴业证券报告显示，今年春节期间手游市场收入与流量呈现“一增一减”的差异化表现。Sensor Tower数据显示，春节期间（除夕至正月初六）国内手游市场收入同比增长9.7%，重回增长轨道。与此同时，国内手游市场下载量同比下滑19.7%，主要受新游戏供给减少等因素导致流量红利下降影响。收入的增长则得益于头部厂商的强劲表现。
春节期间国内手游收入排行显示，腾讯成为今年春节期间最大赢家，旗下两款明星产品《王者荣耀》和《和平精英》收入分列一、二，前十产品中腾讯占比一半。Sensor Tower数据显示，春节期间腾讯手游收入同比增长6.6%，其中《王者荣耀》春节期间同比增长18.5%，《金铲战争》和《和平精英》分别同比增长46.2%和5.9%。兴业证券也表示，这说明《王者荣耀》和《和平精英》等重点游戏仍有较长的生命周期。
除了腾讯，网易在春节期间也收获颇丰。数据显示，网易今年春节期间手游收入同比增长10.5%，游戏下载量同比暴涨92.2%。支撑这一历史性增长的，是网易去年推出的派对手游《蛋蛋派对》。七麦数据显示，自去年12月23日以来，《蛋蛋派对》已稳坐iOS免费榜首达一个多月，成为网易今年春节期间收入和流量增长的中流砥柱。
此外，《原神》和《崩坏3》的双双入围，让米哈游成为除腾讯、网易外，唯一一家有两款以上产品进入春节收入Top30的公司，两款产品也在春节期间推出限时活动吸新促活，为收入贡献突出。
网游、雷霆、鹰狮、乐游、竞技世界、多益网络等厂商的旗舰产品也榜上有名，一线厂商整体稳定的表现成为今年春节期间手游市场重回增长轨道的关键。
新老产品各有特色，春节营销百花齐放
GameLook注意到，虽然流量红利减少，但今年春节期间厂商们依然使出各种花招，在节点营销上百花齐放。尤其是榜单顶部的新旧产品能够取得如此优异的表现，和它们在春节期间各自的动作息息相关。
例如排名第一的《王者荣耀》在春节期间推出了丰富多彩的活动，仅官网发布的节前更新公告就需要用鼠标滚轮滚动十几秒。今年春节，《王者荣耀》以《山海经》为灵感，为游戏中的人气角色李信、小乔、瑶、马可波罗、瑶等推出了【灵动山海】系列皮肤，并围绕此推出了一系列任务和活动，可以用于刷氪金，有效吸引新用户并促进活跃度。其春节期间预估收入近4500万美元（约合3亿元人民币），同比增长18.5%。
春节期间，和平精英推出“锦绣团圆”主题版本，在海岛地图打造年园地标，并推出风筝飞机、锦鲤罗盘、团圆鼓蹦床等一系列具有浓郁中国风元素的载具和道具，并以对战年兽等特殊方式为玩家提供丰厚奖励。《和平精英》春节期间预估收入近2500万美元（约1.69亿人民币），同比增长5.9%。
榜单前十中仅有的两款2022年新上市的手游产品，都根据自身的产品特点，在联动方面做出了较为积极的尝试。
超越《原神》跃居收入榜第三的《蛋派对》，在春节期间也推出了丰富多彩的节日活动，红包雨、烟花秀等具有春节氛围的特色玩法，还带来了以音乐为主旋律的音乐星策划季。由于派对游戏与直播的良好兼容性，春节期间各大直播平台都能看到《蛋派对》的主题直播。主播们的带货竞争，进一步推动了节日期间游戏下载量和收入的持续增长。在过去的30天里，仅在iOS平台上，《蛋派对》的下载量就达到了1200万次，收入突破4亿，整个平台的收入或将达到6-8亿元。
排名第七的《长安幻想》是前十名中唯一一款真正意义上的“新”游戏。这款产品于去年12月27日上线，一个月前春节假期最后一天才正式上线。据估计，其首月iOS收入突破3亿元，全平台收入或超5亿元。春节期间，这款中国传统玄幻卡牌手游还与热门电影《满江红》展开跨界联动，进一步提升了游戏的热度。
总体来看，春节期间，无论是厂商的营销投入，还是玩家的热情，都不逊于往年，也正因如此，今年春节期间国内手游市场整体呈现稳中有涨的态势，有效提振了市场信心，为后续新品上市奠定了基调。
龙头厂商新品陆续获批，节后新品供给有望加速
除了春节期间的业绩数据，让市场更加有信心的，是新闻出版署在去年年底、今年春节前连续发放的两批游戏版号，一系列备受关注的头部厂商潜力股纷纷获批游戏版号，让新年的国内游戏市场更加精彩。
而腾讯方面，目前在海外市场人气飙升的拳头游戏旗下《Valorant》中文版在去年底顺利通过审核，成为最受关注的进口游戏之一。而在东亚市场试水的二次元手游《极光之夜》和同样火爆的开放世界生存手游《黎明觉醒：人生》也顺利获批，蓄势待发。
而网易方面，《逆水寒》手游也成为2023年首个拿到版号的幸运儿，考虑到端游的出色表现，手游的表现自然备受关注，生存射击手游《超先锋》的获批也让重金投入FPS的网易在2023年又多了一个潜在的爆点。
二次元游戏方面，米哈游旗下的《崩坏3》绝对是今年国内市场上最火爆的二次元新游戏之一，在成功获取版号后，游戏将在2月10日开启三测，外界普遍认为公测大概率会安排在上半年。
此外，西山居的《尘白禁区》、Bilibili的《伊塔时代》、此前已获得进口游戏版号的紫龙代表的《七史诗》、灵犀互娱代表的《格兰骑士》、创梦天地代表的《剑与骑士》、《二之国：Crossworld》等产品也有望改变去年国内市场二次元产品相对不足的局面，为国内二次元玩家提供更多的选择。
随着这些头部厂商、头部产品陆续取得游戏版号，可以预见节后游戏市场将逐渐步入新品上市的快车道，经历低谷之痛后，2023年的中国游戏市场也有望稳中向好，如春节期间一样强势复苏。
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