这个夏天，炎热的天气让后羿成为无可争议的热搜“C位”，与他相关的热门话题层出不穷。
就在众多网友纷纷在网上为后羿喊话的同时，《开心消消乐3》的玩家们却显得十分淡定，毕竟对于他们来说，与其在社交媒体上为后羿喊话，还不如亲自变成后羿射下太阳。
是的，你没看错！7月份，《开心消消乐3》玩家在2023开心消消乐节活动中，沉浸式体验了后羿射日的乐趣。
“三消+神话”，玩法创新
作为《开心消消乐3》的“暑期大剧”，开心消消乐3盛典一直以来都是业界和玩家关注的焦点。
从2020年携手张含韵拉开淘汰节序幕，到2021年联动上海美术电影制片厂四大经典IP，再到2022年携手敦煌博物馆开启“敦煌文化之旅”。经过多年的运营与打磨，欢乐淘汰节的概念不仅深深占据了玩家的心智，也成为了“欢乐淘汰节”的一块金字招牌。
今年开心消消乐节，《开心消消乐3》不仅延续了弘扬传统文化的主旋律，还首次将“三消理念”与“神话元素”融合，推出以“开心消消乐有神助”为核心的神话题材玩法，包含后羿射日、女娲补天、大禹治水三个独立活动。
其中后羿射日玩法需要玩家收集并使用弓箭，将悬挂在天空的太阳逐一射下；女娲补天玩法需要玩家收集并使用五彩石，将天空的空洞补上；大禹治水玩法需要玩家收集治水神器耒耒，与大禹一起完成疏浚河道的任务。
通过消除收集所需道具，再通过与主题对应的互动小游戏达成神话目标，实现“三消+神话”的闭环，巧妙又有趣。
当然，在主题玩法上，玩家不仅可以通过美术画面直观地感受到传说中的神话场景，还可以化身为神话人物，身临其境地体验神话故事及其背后的民族精神。
正如一位玩家在体验了活动玩法后在社交媒体上写道的那样——
我想，玩家们分享的这些感悟，或许正是《开心一刻》官方希望通过活动传达的精神吧！
从用户出发，赋予游戏更多积极的社会意义
游戏，作为一种放松方式，最重要的就是乐趣。但通过对今年开心消遣节的综合分析，我们可以直观地感受到，除了乐趣之外，开心消遣还在试图赋予这个“自造节日”更多积极的社会意义。
就拿本次消灾节活动专门制作的宣传短片来说，在这部时长2分多钟的短片中，官方并没有按照惯例重现后羿射日、女娲补天、大禹治水三个神话故事，而是巧妙地将故事背景设置在现代社会，故事主角则变成了神话人物的后裔。
短片中的“N代神”们，和大家想象中的“神”不一样，他们中有科研人员，有航天员，也有防洪人员。和很多凡人一样，他们也有缺点——有的胆小，有的缺乏经验，有的在巨大的压力下会崩溃，但同时，他们也有普通人闪光的精神——迎难而上，不向困难低头。故事中，他们在各自的领域遭遇困境，最终在欢乐村动物们的帮助下，重新唤醒骨子里深藏的信仰力量，完成不可能的挑战，创造了属于普通人的神话。
通过这种方式对神话故事进行解构重构，我们向社会中平凡的英雄致敬，让神话摆脱距离感，让用户产生更多共鸣。这也传达了游戏所倡导的正能量——每个不向世界低头的人，都可以创造属于自己的神话。
不仅在宣传片中，在社交媒体传播中，《开心消消乐3》也将这种社会正能量和意义贯穿始终。
不同于其他游戏品牌在传播上追求“制造事件”和“强曝光”，我认为《开心消消乐3》的传播更像是一首没有华丽词藻的散文诗，却让人忍俊不禁。因为它把传播的重心放在了玩家身上，用活动、招募的方式让玩家分享、讲述属于自己的“创造神话”的故事。
其中，有一位特别“网红”的糖果粉碎传奇玩家@50岁大妈自驾游让我记忆犹新。两年前，她因“告别压抑的婚姻生活，开启独自旅行生活”被《纽约时报》报道，引发热议，短时间内吸引了千万人的关注。这次因为《开心糖果粉碎传奇》的神话主题活动，因为一句“每个不向世界低头的人，真的可以创造属于自己的神话”，她再次在网络上讲述自己的故事，以及《开心糖果粉碎传奇》给她的治愈。
“我的前半生就像从一个黑暗的隧道走进另一个黑暗的隧道，那时候感觉不到光明，直到五十岁完成所有家庭任务，才终于有机会去追逐属于自己的光明。人活在这世上只有三万天，希望每一个独特的人，都能多体验生活，做自己！”
当姑姑用平静的语气说出这句话的时候，当她用“幸福的配对”来治愈自己的时候，作者相信，凡是读过这个故事的人，都会坚定地认识到“每个不向世界低头的人，都真正能够创造出属于自己的神话”这样的人生态度。
除了上述这位阿姨，还有不少玩家的分享内容让笔者难忘。比如一位来自安徽的糖果粉碎传奇用户@吴健就表示，《欢乐糖果粉碎传奇》不仅是一款消除类游戏，更是让他不断感悟人生、收获正能量的“法宝”。
不仅有情感上的共鸣与分享，更让笔者惊喜的是，在本次糖果粉碎传奇节期间，有不少糖果粉碎传奇用户分享了原创且充满想象力的神话故事。
拥有百万粉丝的Candy Crush玩家@Andis晨风，以近期爆红的李白、高适为原型，结合“三国演义”+神话为元素，创作出了一个有趣又充满想象力的故事。
故事以轻松诙谐的语言讲述了高适如何一次次运用“三消神通”帮助李白渡过难关，从而展现友谊的力量，并向永不向世俗低头的高适和李白致敬。
对于《开心消消乐》来说，如此“悄无声息”的做法更能彰显其品牌态度与价值观，让它真正不仅仅是一款游戏。
Happy Candy Crush 确实很好玩
对于《开心消消乐3》来说，“从用户出发”不仅仅是让用户有话可说，更是把用户当成朋友，和用户“双向奔跑”。
在小红书平台上，有一位名叫@柒时很快乐的网友，以Plog的形式记录了自己奶奶——一位83岁的糖果粉碎传奇用户的生活点滴。去年年底，当糖果粉碎传奇官方团队第一次注意到这样一位乐观的年轻用户时，他们主动联系了她，并赠送了奶奶一份游戏道具和实体周边的大礼包，让老太太能从游戏中获得更多的快乐。
今年开心消消乐活动期间，开心消消乐再次给用户带来惊喜——联系到知名插画师邱金鹏，为老太太定制了一套爱心插画。
老太太的孙女收到惊喜后，立刻在小红书平台分享，并称这是《开心消消乐3》和她奶奶之间的一场双向竞赛。
或许在开心缘官方的眼中，每一个普通用户都是用心生活、不断创造神话的“神”。而它的用户也愿意与开心缘携手并进，继续奔跑下去。
纵观今年欢乐消除节的精心设计和策划，不难发现经过多年的积累和消化，欢乐消除节的理解和定位已经达到了新的高度，而通过社交平台的评论和反馈，也能看到用户对本次消除节的认可。官方与用户之间如此良好的互动关系也再一次证明了欢乐消除节正在把游戏做得不仅仅是一款游戏。
当然，“从用户出发”的背后，我们也应该看到一款运营9年多的“老产品”的长线运营，即没有止步于经典的三连玩法，而是不断探索新的玩法体验，不断满足用户需求，比如本次淘汰赛中的“射太阳玩法”“补天玩法”，去年淘汰赛中的“弹琵琶”玩法都是有力的证据。此外，我们还应该看到，一款游戏产品在“百年未有之大变局”之际，正在探索游戏所承载的社会价值。
从敦煌壁画修复，到古诗词、国画、优秀戏曲作品的展示；从传统建筑解析，到瓷器制作工艺，再到宫廷春节的再现……推出的每一个定制主题活动，都是为了弘扬中国传统文化。而今年的欢乐消除节，欢乐消除不仅展现了中国神话故事、弘扬了民族精神，还向社会传播了正能量。毫无疑问，这是欢乐消除社会责任感的体现。
我们有理由相信，在未来的日子里，《开心麻花》将在弘扬传统文化、向社会传播正能量等方面给我们带来更多惊喜。同时，我们也期待更多的游戏产品能够像《开心麻花》一样，不仅娱乐大众，更注重游戏产品的社会责任，让游戏不仅仅是游戏。
这次，给《开心消3》点赞吧！
