近期，二次元游戏市场迎来了一波狂欢，从3月底《回到未来：1999》《碧蓝档案》《少女前线2：重制版》等游戏新版授权发放，到近期《女神异闻录：夜之魅影》《白夜之欧若拉》《代号：瞳》等热门游戏开启测试，游戏市场回暖，二次元品类成为率先“出击”的赛道。
“卷轴美术”和“卷轴内容”一直是二次元军备竞赛的标配，传闻主创薪资千万的《白夜极光》更是二次元美术天花板的典型。不过，该游戏在海外上线近两年，相比腾讯高调的研发和推广成本，成绩并不亮眼。
此外，《原神》的成功也给全球手游市场上了“内容为王”的鲜活一课。内容品质的门槛被抬高，却始终没有新的产品出现撼动这些顶级二线游戏。品类“内卷化”的弊端开始暴露，越来越高的要求成为厂商不得不遵循的标准答案。
市场回暖固然是好事，但对于积极切入市场的二线游戏新产品来说，也带来了沉重的生存难题：当标准答案开始变得无效时，如何另辟蹊径，寻求生存的突破？
| “无尽”美术设计，走向风格差异化
对于很多二线游戏项目来说，找到一名优秀的主创艺术家是成功的一半。但从《明日方舟》开始就盛行的千篇一律的角色塑造、末世暗黑扁平界面，早已让标准越来越高的玩家眼中产生视觉疲劳。因此美术风格的差异化成为不少厂商寻求突破的途径之一。
例如深蓝互动开发的《回到未来：1999》主打复古神秘主义，从人物塑造到剧情包装都具有很强的吸睛感，自首发以来便收获了业内外的诸多好评，凭借9.6的高分，大有成为年度第二畅销游戏的势头。
撑着伞戴着帽子的少女，戴着墨镜喝着 Dr. Pepper 的船长，《回到未来：1999》在 PV 中以复古的伦敦腔调系统地向我们展现了游戏中各具特色的人物。动感的配乐伴随着精致的镜头，文艺背景的加持和老伦敦的氛围，独特的氛围直击玩家脆弱的视觉神经，同时注入新鲜的风格血液，给人留下无尽的期待和神秘的想象。游戏在美术上的精美包装，瞬间拉开了与同时期市面上新出的 2D 美术游戏的差距。
以《回到未来：1999》为首，同期市场上也出现了不少以新恐怖故事为包装的新游戏。前不久，腾讯Wegame之夜公布了年内将开启两端公测的策略棋类游戏《时空回响》、以及由前西山居制作人研发的故事类推理游戏《代号：STS》。小众新恐怖故事一下子成为不少厂商争相投入的“抢手货”。
筑心网络的超自然都市玄幻游戏《新月征途》在视觉感上只有一个字：“橙色”。重复的色块不断提升玩家的记忆点，纯银金属风格凸显潮流都市风，横向卷轴场景镜头让剧情表现拥有电影级质感。即便是同类型，不同的美术设计也让这些游戏呈现出不同的鲜明特色。
另一款同样以横版卷轴吸引眼球的跑酷动作手游《代号：瞳》，将东方元素直接注入美术之中，在人物塑造上也向日系潮流类别靠拢。身穿改良汉服的染发双髻少女、身穿白色皮草外套扎着马尾辫的少年，新旧元素的碰撞，熟悉的传统文化与新一代跑酷动作玩法的摩擦，强烈的色彩给新鬼故事游戏的美术留下了深刻的印象。
虽然寻找新的题材差异化是中小厂商实现风格差异化的最佳捷径，但如果想要向顶级二线游戏靠拢，在角色塑造上遵循主流审美，也是后期吸引更多受众的策略。为了平衡两者的差异，Kuro的新开放世界RPG《明朝》主打二线游戏中少有的“冷酷”风格，并在场景设计上做出“叛逆”。戴着贝雷帽的大眼白肤美少女置身于荒凉的废土世界，冷色调让真实感倍增。这种冷暖对比让《明朝》轻松实现风格差异化，在保留主流角色审美的同时，避免了与同期新游戏美术的同质化。
由纸上游戏、跃龙吟网络投资的新作《火环》以独特的3D像素场景美术，意境感十足，2D人物动作流畅，在首发PV发布后迅速在视频网站上爆红。经过数月的沉寂，开发团队终于在4月11日开启测试。吸睛的美术包装能否为游戏带来漂亮的高分，感兴趣的朋友也可以趁机去快报亲身体验一番。
然而在当下蓬勃发展的二次元市场，突破的方式不止是美术风格。在《原神》之后，3D美术成为越来越多二次元游戏的标配。市场竞争的丛林法则让3D美术迅速从一个质量参差不齐的游戏变成了一个质量日趋稳定的行业。今年我们也看到了几款表现不俗的3D二次元游戏。
回合制游戏方面，米哈游基于崩坏IP的新游戏《崩坏3rd》、完美世界P5 IP手游《女神异闻录：夜影记》分别在第三次和第一次测试中取得了不俗的成绩。
《崩坏3：天空铁道》在游戏中加入了大量高品质的3D动画表现，流畅衔接了剧情表现和玩法设定，更好地展现人物魅力的同时，让玩家快速了解游戏的故事背景。米哈游高性价比的剧情表现不仅贯彻了其“讲好故事”的理念，也让我们看到了其在RPG类游戏中的稳定努力。更高品质的技术渲染和更细致的美术动画，相信在4月26日游戏正式上线后，3D RPG二游市场将迎来新的格局。
前不久刚刚结束首测的《女神异闻录：暗夜幽灵》不仅有过场动画，还在玩法设计上进行了探索，这也让3D版本的游戏发挥出了更大的优势。
在女性向细分品类中，Paper Games 的新作恋爱世界观游戏《恋与深空》率先将恋爱游戏拉入 3D 赛道。拥有国内最早爆红的乙女游戏《恋与制作人》IP，Paper Games 显然不满足于此。随着乙女游戏玩法越来越同质化，美术方面的技术创新成为 Paper Games 未来寻求的新方向。游戏目前正在招募资格，我们也可以期待后续测试的表现。
近期崛起的新黑马《代号风筝》就是游戏依靠“美术和技术”快速破圈的典型案例。作为灵犀互娱的第四部三国题材作品，此次另辟蹊径，将方向定在女性化赛道，美术是其最大的王牌。游戏惊艳的2dlive画面，让玩家惊叹于人物流畅的动态表情的同时，也惊叹于贯穿游戏始终的2dlive剧情的高配置。
|ACG游戏千篇一律？品质不够，创新可以弥补
一直以来，二次元游戏市场都展现出巨大的潜力，根据《2022二次元手游市场洞察报告》显示，去年二次元游戏占据了全球手游收入的20%，并逐渐渗透到热门市场类别。
（图片来源：网络）
报告还指出，在二次元游戏市场，头部游戏依然占据主导地位，比如米哈游的开放世界RPG《原神》、国内以bilibili为代表的《马娘》（《闪耀！帅哥女孩》）、天美与宝可梦公司联合研发的5v5 MOBA《Pokémon Unite》。
想要顺着二次元市场扩大的趋势分一杯羹，游戏品质是不可或缺的基本基础。完美世界日前发布的2022财报显示，旗下“二次元+开放世界”手游《梦幻西游》为其斩获30亿全球收入。在优胜劣汰的二次元游戏市场，品质游戏依然稳居一席之地。
腾讯前段时间投资的新晋黑马厂商Kuro Games，是3D ARPG手游《崩坏3》的开发商，堪称二手游戏长线运营的典范。其新作开放世界RPG游戏《明朝》目前正在招募资格，将于4月20日开启新一轮测试。
Kuro的研发实力有目共睹，备受大厂青睐。《崩坏3》在3D动作和次世代画面上的成功，为《火影忍者》成为高难度开放世界RPG游戏奠定了坚实的基础。定位为精品游戏的《火影忍者》在曝光之初就吸引了不少圈内外玩家的关注，早期技术测试的资格甚至被炒到648的天价。3D开放世界由于制作成本高昂，似乎竞争对手较少，但凭借老牌厂商完美世界《梦幻西游》的扎实基础，以及新人米哈游《崩坏3》的超强技术，《火影忍者》的突围之战，更多的是对游戏品质和内容的更高要求。能否交出一份满意的答卷，也从4月20日复测的表现中可见一斑。
二次元游戏的工业化也是行业成熟的标志。随着《原神》稳步推进，米哈游即将推出第二款开放世界RPG《崩坏3》。该游戏在3月获得版号七天后开启第三次内测，并在近日的预告直播中宣布将于4月26日正式上线。游戏的速度再次让二次元市场感受到了米哈游工业化体系的高效率、高质量、高产量。
《崩坏3：天空之铁》依然以内容为主，主线剧情走的是传统二次元RPG的路线，为我们讲述了一个探索世界、探寻真相的故事。在玩法机制上，在传统的回合制基础上加入了特殊技能角色、互斥属性伤害、队伍搭配等，提升了游戏的策略性和体验丰富度。强大的工业化系统能否带来全新的游戏体验，传统的回合制玩法能否有所突破？在26日游戏正式公测之后，或许我们就能一窥米哈游在工业化能力上的新提升。
另一方面，“美术设计+内容和玩法”的套路也会导致游戏机制同质化的弊端，甚至让二次元游戏被贴上美少女抽卡、养成的刻板标签。若是不能追上主流头部游戏的品类，内容和玩法上的创新将成为新的突破点。
比如bilibili自研的二次元空域飞行射击新作《斯鲁德》；旅行者计划的现代三国群像视觉小说游戏《梦德小姐与自毁少年》；腾讯发行上海筑龙出品的《古剑奇谭》世界观《白棘回廊》，融合了即时战略与塔防玩法。
《逆光潜入》是纸牌游戏自研的首款非女性向2D游戏，采用俯视3D实时战术玩法，并带有潜行元素；旗下旗舰IP暖暖则在装扮玩法上加入了开放世界，颇具创新性的同时也提升了玩家的期待感。
结论
归根结底，上述产品均以“艺术风格”和“内容导向”作为创新的两大核心点，真正践行了内容和风格的差异化，从而在激烈的二手游戏市场竞争中拿到了入场券。但就目前而言，国内二手游戏厂商入局后若想守住唾手可得的蛋糕，如何平衡游戏收益模式与玩家服务体验，仍是无法回避的难点。
差异化带来了二次元赛道的多元化竞争，而今年的二次元游戏新品也给我们上了生动的“异端”一课。
