“直播带货”热潮未消，“小店经济”再度火爆。从中央到地方，政策不断出台，鼓励“小店经济”发展。特殊时期，激发全社会自主创业积极性，成为“稳就业”的重要途径之一。
事实上，随着我国互联网技术的进步和社会消费的升级，以“直播带货”、“社交电商”为代表的“轻创业”形式，早已成为“大众创业”的主力军。
专家指出，互联网“轻创业”代表着未来长远的发展方向，不仅需要政策保障，更需要平台企业的赋能作用，为数千万普通创业者提供更多支持。
“轻创业”浪潮来袭
“小店经济”曾是创业门槛最低的时代，在移动互联网时代，“社交电商”从业者不再需要租店面、占用资金，只需一部手机，就能完成从开店到售后服务的全过程。而且，随着短视频、直播等互联网传播方式的流行，社交电商的营销方式也日趋多样化。
据中国互联网协会微信商务工作组发布的《2019中国社交电商行业发展报告》显示，2019年社交电商保持高速增长，市场规模达2万亿元，同比增长63.2%，从业人员达4801万人，同比增长58.3%。预计未来几年社交电商行业规模和从业人员数量还将进一步快速增长。
相信大家的朋友圈里都有一些卖衣服、化妆品、食品、保健品的“微商”，不只是微信朋友圈的“微商”，在抖音、快手、淘宝等平台上，也有不少通过视频直播带货的主播，其中既有李佳琪、薇娅这样的头部主播，也有成千上万通过直播带货卖特产、服装等产品的“中层主播”。对就业的拉动作用不言而喻。
国家也不断出台鼓励互联网“轻创业”发展的举措，早在2016年12月，商务部、中央网信办、国家发改委就印发了《电子商务发展“十三五”规划》，明确提出要积极鼓励社交网络发挥内容、创意、用户关系等优势，建立电商联动的运营模式，拉动网络消费持续增长。
当时，社交电商刚刚起步，三部委发文以积极态度鼓励社交电商发展。去年10月，国务院审议通过了《优化营商环境条例（征求意见稿）》，再次提出，对新产业、新业态、新技术、新模式的监管方式和标准，要按照鼓励创新、包容审慎的原则确定。
不仅有政策鼓励，今年在疫情影响下，多地政府领导积极参与“直播带货”，掀起“全民直播”热潮。据商务部统计，仅今年一季度，全国直播带货就超过400万场，网络零售对消费、就业的促进作用进一步增强。
“无论是政策环境，还是技术发展，这都是‘轻创业’最好的时代。”专家普遍预测，未来随着移动互联网技术的发展，商业“去中心化”趋势将更加明显，“轻创业”也会成为越来越多人的选择。
企业竞相赋能创业者
国家为“轻创业”创造了良好的政策环境，对于很多怀揣创业梦想的普通人来说，需要平台级的公司帮他们解决卖什么、卖到哪里、怎么卖的现实问题。
事实证明，平台级企业通过自身生态圈，可以支撑第三方盈利，是老百姓就业创业的强大推动力。在传统商业时代，平台级企业不仅通过建立经销商体系，带来了众多经销商的“共同富裕”，还促进了企业自身的发展壮大。在互联网时代，平台级企业带动就业的作用更加明显。
一方面，以淘宝、微信、抖音为代表的互联网企业为“轻创业者”提供了进入门槛极低的平台，让创业者可以低成本快速开店、积累用户。数据显示，2018年互联网平台应用生态带动就业岗位超过6000万个。
另一方面，大型品牌公司向社交电商“轻创业者”提供可靠的产品、营销能力等支持，帮助他们解决社交电商最核心的运营支撑和供应链问题，并通过丰富多彩的营销活动和营销手段与“轻创业者”实现价值共享、共赢。
以家电品牌格力为例，今年以来，董明珠在微信小程序、抖音、淘宝等平台开启了多场直播活动，在儿童节直播中更是创造了65.4亿元的巨额销售额。据了解，除了经销商带来的流量，很多官方宣传带来的其他买量都会按照区域分配给经销商，相当于用格力品牌和董明珠的影响力带动经销商的销量，是平台公司赋能创业者的典型代表。
在全国拥有7500家授权门店的大健康企业无限极也积极拥抱“社交电商”，利用直播带货、升级数字营销工具等举措，积极为平台上的创业者赋能，帮助他们实现从线下到线上的转型。
今年以来，无限极策划了多场生产基地、研发中心、产品等直播带货，不仅帮助经销商“带货”，更建立了消费者对无限极的信任，加强了消费者与经销商的情感连接。
为帮助营销人员拓展线上销售，无限极还与腾讯智慧零售联合打造了“无限极微商城”和“营销助手”两款小程序，让每个营销人员建立自己的“专属门店”，并提供内容营销、数字化管理、精准服务等能力，帮助一线营销人员提升获客、复购、转化的效率。
事实证明，众多品牌企业数字化赋能“轻创业”正在成为一种趋势，这种“赋能”不仅带动了社会就业，也带动了传统商业的全面升级。
无论从政策导向，还是平台级企业的动作来看，社交电商时代才刚刚开始。春风雨雨相辅相成，“轻创业”浪潮还将继续汹涌澎湃，整个商业生态将更加生机勃勃。
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