原创首发 | Golden Horn Finance
作者 | Corgi的柯基
整个互联网技术领域在降本增效的主旋律下，正在积极有序地复苏。
8月25日，中手游发布2023年上半年业绩报告。报告显示，上半年中手游实现营业总收入15.35亿元，同比增长24.6%；实现归母净利润5682万元，经调整净利润7617万元，同比扭亏为盈。
业绩大幅回暖的背后，是中手游坚守游戏产业科技与内容的双重属性，集中资源塑造科技属性、加强内容矩阵建设。
尤其在全球游戏产业面临转折点的微妙时刻，技术赋能、内容体系构建都将成为行业发展的新变量。
2022年全球游戏市场收入1844亿美元，同比下降4.3%，中国游戏行业更是出现8年来的首次下滑，2022年收入2658.84亿元，同比下降10.33%。
不过游戏用户规模仍在增长，根据Newzoo数据，全球游戏玩家数量达32.28亿，同比增长4.9%，占全球总人口的42%。其中，亚太地区游戏玩家数量达17.41亿，同比增长4.5%。
换言之，告别野蛮增长的游戏行业需要更加完善的发行、研发、IP授权体系，才能深度挖掘行业和用户的潜在价值。
坚实的业绩基础
随着国产游戏版号陆续发放，中手游在经济复苏时期，通过聚焦核心产品的研发和运营，实现了主要财务指标的稳步增长，而整个互联网行业则通过降本增效实现了利润的增长。
截至2023年6月30日，中手游累计新注册游戏用户数达4868万，同比增长26.9%；平均月付费用户数达113万，同比增长20.2%；平均月活跃用户数达1563万，同比增长22.3%。
随着今年上半年中手游积累的游戏产品陆续上线，公司以发行、研发为主体、IP授权为辅的营收体系进一步夯实，相对成熟的营收体系有助于公司在经济复苏时期保持营收稳定。截至2023年6月30日，发行业务收入达12.17亿元；自研业务收入达2.59亿元；授权业务收入达5981万元。
从发行来看，中游手游发行业务实现19.3%的增长。中游手游发行的以公司自有IP《仙剑奇侠传》为蓝本的角色卡牌类游戏《新仙剑奇侠传：剑与情》于6月正式上线，凭借独特的卡牌+RPG+SLG多元化玩法融合特色，受到广大玩家的强烈追捧。产品上线前全平台预约人数突破800万，上线首月即位列苹果商店免费榜第一、畅销榜第14名，并获得硬核联盟超星推荐。
此外，《奥特曼：集结号》《吞噬星光：黎明》《我的剑日记》等明星产品在今年上半年陆续上线，并取得不俗成绩。
从研发角度看，今年上半年中游移动研发业务同比增长42.1%。今年2月，由中游移动自主研发、发行、获得SNK多个系列官方授权的3D手游《全明星格斗》（海外称“SNK：格斗世代”）登陆港澳台及新加坡、马来西亚，上线首月即位列苹果商店免费榜第一、畅销榜第五，还斩获谷歌商店免费榜第一名。
从IP授权来看，中手游IP授权业务同比增长94.4%。中手游将继续完善“仙剑宇宙”，即通过多渠道触达对仙剑IP和中国元素感兴趣的年轻消费者，涵盖游戏、影视、动漫、内容文学、音乐、衍生品、实景娱乐等，与相关领域顶级合作伙伴共同打造仙剑IP宇宙。
相关财报信息显示，今年上半年中游手游新授权游戏有《城市领主》《大富翁11》《山海异兽》《全民街头篮球》《仙剑世界》等5款游戏，多款自研游戏进入上线前的最后测试阶段。这意味着公司的内容储备支撑起这一以发行研发为主体、IP授权为辅的收入体系，短期内不太可能出现业绩波动。
新技术带来的新思维
游戏行业作为应用前沿技术的“先行者”，需要将相对前沿的技术转化为应用级的力量，从而带动整个科技和互联网行业的发展。
因此，即便在降本增效成为主旋律的情况下，各大游戏公司仍会继续加大研发投入。据相关财报数据显示，中手游延续此前长线研发策略，进一步加大研发投入，上半年研发投入2.67亿元，同比增长30.6%。
在执行层面，中游手游通过核心产品的开发实现前沿技术的落地，并随着核心样本技术的成熟逐渐应用到其他产品中。据了解，中游手游《仙剑世界》已于4月开启预约，4月27日公布首款游戏实机PV。游戏已于6月获得手游、PC双端版号，并将于下半年进行多轮上线前测试。
同时，随着AIGC技术的快速发展，中手游也将AIGC技术应用到《仙剑奇侠传世界》中作为核心样本，拓展了AIGC技术的适用性。
今年2月，众游手游成为百度“文心易言”首家生态合作伙伴，将把百度领先的智能对话技术成果运用到开放世界游戏领域。这也意味着《仙剑奇侠传世界》将优先获得领先AI技术的支持。
5月，中手游与微软在云计算、大数据、Azure OpenAI等信息技术领域达成广泛合作，《仙剑奇侠传》将率先实现AI大模型技术的本地部署，并定制仙剑奇侠传专用的大型语言模型的调优与训练，为玩家带来更加沉浸的游戏体验。《仙剑奇侠传》利用AI实现游戏中NPC互动的功能，NPC可以获得独立的角色故事背景和个人性格，并可以与玩家自由交流，NPC可以根据设定的性格做出反应，进而影响游戏剧情的后续发展。
通过结合AIGC技术，《仙剑世界》有望为玩家带来“万物皆可互动”的沉浸式体验，结合AI技术的UGC创作工具将让用户以更低的成本、更便捷地创作出丰富的内容。
随着AIGC技术的日益成熟，中手游也将把AIGC技术运用到其自主研发、发行业务环节中，从而在降低研发、发行成本的同时提高游戏开发和发行效率，进一步实现降本增效。
关注内容——抵抗周期的最有效方法
游戏产业不仅充满科技属性，更是内容产业的重要组成部分，这意味着从业者需要专注于产品本身，才能占据行业制高点。
尤其是在当前经济复苏时期，该领域的企业更需要加大基础研发投入，开始回归内容本身，以抵御外部环境的不确定性。
目前中手游主打MMO、综合SLG、街头篮球电竞、卡牌+品类，游戏题材涵盖中国传统风、二次元、写实、蒸汽朋克等，通过自研和代理，构建了丰富的产品体系源码。
“我们是一家以IP为核心的公司，通过自主研发和联合研发，为全球玩家提供优质IP游戏。”中手游董事长兼CEO肖建这样定义自己经营的游戏公司。
基于此，中手游依托AI技术的赋能与产业管道建设，不断在内容领域深耕，并逐步收获回报。
在发行领域，特别是游戏的全球发行，中手游的思维已经从“摘果子”变成了“种树”。需要根据不同的市场情况，与合适的开发商深度绑定，以“选种子”；参与产品前期研发过程，协助产品赋能，帮助调试产品到最优状态，是“栽培”；还要根据不同的市场推出特色产品，通过精细化运营延长产品生命周期，做好“助成长”。
《斗罗大陆：怪物史莱克学院》、《田园爱情故事》、《斗罗大陆：天生王者》（港澳台）、《真三国无双：霸王之战》（欧美日）等游戏均在各自细分领域取得优异成绩，带动公司业绩增长。
研发方面，中游手游自主研发的《仙剑奇侠传世界》、《城主世界》、《全民街头篮球》等新品将于下半年陆续上线，目前已上线运营的自研游戏《全明星激战》、《雷霆霸主传奇世界》、《龙城传奇》及棋牌类游戏也将继续保持持续迭代升级，在稳定运营期内提升产品收入贡献。
值得一提的是，《仙剑奇侠传》基于中游手游旗下满天星工作室研发团队在开放世界RPG技术、虚拟现实技术开发方面的丰富经验和积累，融合自由创作的用户生成内容和丰富的社交功能，将为玩家提供高度差异化的沉浸式体验。玩家可以以不同的虚拟身份参与整个《仙剑奇侠传》的养成和蜕变，按照自己的行为理念选择自己在《仙剑奇侠传》中的生活方式、游玩方式和社交方式，按照自己的意愿和梦想探索游戏世界。
在IP授权领域，中手游将携手其投资的云服务商微灵时代，就共建MR混合现实内容生态展开战略合作，共同打造基于《仙剑奇侠传》IP、颠覆传统游戏体验的电影级MR混合现实互动游戏。同时，双方还将联合推出李逍遥、赵灵儿、龙奎等经典角色虚拟人以及基于微灵时代全新AI范式的游戏制作流水线，加速为《仙剑世界》提供丰富的游戏内容服务。
中游手游与腾讯视频联合出品的《仙剑奇侠传1》、与爱奇艺等联合出品的《仙剑奇侠传4》、与山东省电影电视制作有限公司联合拍摄的《仙剑奇侠传6》均将于2023年至2024年上映。
可以看出，中手游已经判断了内容行业的发展趋势，并以持续的基础投入为基石，从发行、研发、IP授权三个维度拓展产品矩阵，进一步推动多元化战略的落地，从而增强了抗周期和经济不确定性的能力。
