卡牌RPG产品一直是最热门的手游品类之一，其中放置卡牌更是近几年最热门的分支，赛道竞争尤其激烈。随着近些年研发成本的提升，用户品味也逐渐刁钻，面对营收留存双压力下众多厂商持续在寻求解法。然而并不是所有厂商都能像莉莉丝的《AFK Journey》一样做出变格式的新打法，但幸好这也不是唯一出路，比如今天我们要分析的这款产品。
《神之塔 New World》是一款由韩国网石（Netmarble）公司于2023年7月底推出的3D放置类卡牌手游。原作《神之塔》是韩国人气最高的国民级漫画，在网上连载多年，剧情十分精彩；而网石是韩国最顶级的手游研发厂商，旗下知名产品极多（石器时代、七骑士系列、七大罪、二之国等等），可见这款产品又是强强联合下的大作。
顶流IP + 顶级大厂
产品于2023年7月26日上线，首月宣发力度很足，免费榜持续在前20名以内，后续逐渐下降到百名开外。畅销榜在首月一直在前10名内，且多次登顶；之后稳步下降，第二个月维持在20名以内，第三个月下降到30名以内，整体势头较为稳定，在卡牌类产品中成绩出色。
游戏上线后的免费榜成绩
游戏上线后的畅销榜成绩
网石近些年在卡牌品类找到了自己的成功思路：几年前《七大罪 光与暗的交战》在全球范围内都获得了非常出色的商业化成绩，《神之塔》也是“知名IP + 顶级美术 + 数值卡牌 + 降维打击的高规格制作”这一相似的套路，可以看做是“七大罪 2.0”版本；同年9月初，又上线了旗下知名系列“七骑士”的最新作《放置七骑士》，作为一款小体量的放置卡牌，在上线后也获得了不错的成绩，成为国内争相模仿的对象；再到今年上旬，顶流韩漫改编的《我独自升级》又是在上线后获得了非常好的成绩，看来网石的“招招鲜”还可以继续吃很久~
这位更是重量级
原作IP《神之塔》（신의탑、Tower of God）是韩国作者SIU的原创漫画作品。讲述了财富、荣耀、权利、力量、复仇……无论想要什么，神之塔都可以实现的故事。漫画从2010年连载，已经被翻译成28种语言，在各大外国漫网长居top10的漫画。
该作于2020年2月宣布动画化的消息，由Telecom Animation Film负责制作，2020年4月1日起播出。第一季动画完结后时隔四年才放出新作消息，预计今年下旬播出第二季，可以期待一下。
动画的海报，目前来看画风有点老
《神之塔》比起传统的热血漫画，更多加入了智斗元素，以及对人物内心的有细腻刻画。几个主角形象塑造也很立体，颇具魅力。
PS：从个人角度来说，整体感觉挺像《全职猎人》（褒义）。
产品分析
概述
《神之塔 New World》和《七大罪 光与暗的交战》类似，网石以顶级美术品质加上庞大的美术资源量，碾压了大部分产品。从产品结构上来说是单机向的放置类卡牌，典型的AFK Like产品，数值设计和运营投放结合之前七大罪的经验做了改良，在市面上相当能打。
应用商店的宣传图
下文在拆解过程中，与AFK类似的内容会简要带过，更多说明不同的部分，以及设计亮点。
战斗
基础规则
战斗是与AFK一致的传统半即时类，在卡牌类游戏里非常普遍。
战前上阵5个角色，不同玩法需要的队伍数不同，大部分玩法为单队：
主线关前期单队，16章开始精英关为两队
爬塔为单队，但有限定属性的塔
初级PVP单队，高级PVP为3队，顶级PVP为7队（人数限制为1/2/3/4/5/5/5）
角色有属性和职业区别，同色角色可以凑光环加成。
可以借用好友和公会成员的角色，每周至多在3场战斗中使用。
战斗策略
团队型半即时战斗主打战前策略，战中策略微乎其微（如果关卡设计不强烈要求技能释放时机的话），战斗为5V5的团战，双方谁能维持自己阵型稳定更久谁越有优势（大家都玩过MOBA，脑补一下就能理解）。
而最基础的互相平推战斗，前排先崩溃的队伍几乎必败，在这个前提下，拥有部分机制特点的角色会让玩家认知更强：
硬性保命技能：
等。此类技能在大数值游戏中尤为恐怖，以机制强保命而无视数值，拖延的时间能给玩家提供越战的机会。强势突进技能：
等。此类技能在平衡控制不好的情况下，会无视对方布阵策略而强行撕扯阵型或偷袭后排，防不胜防，尤其在信息不对称的战斗中更强大。
顺便贴上开服初期节奏榜中的SS和S段位角色，能上榜的大多都拥有这两类技能，其余可能还有充电宝、硬控制、控能量等强势机制拥有者。
半即时类战斗的平衡性比回合制更难做，尤其在机制投放方面很容易出现意料之外的事情，多角色同时在场的混战更是可能出现各种奇葩情况。这个之后有空可以展开聊聊，在此不赘述。
美术表现
就不吹韩国美术的品质以及战斗的强表现力了。聊一个前期给我印象非常深刻设计细节：
强势且强大的宥莉公主，具有极高的人气
玩家首个SSR角色赫·宥莉的必杀玫瑰浴发动时有无敌时间，美术表现为宥莉发动必杀后会高高跃起，之后向下打出伤害，最后落地，整个过程中是无敌时间。
在竖屏+背后视角下，高高跃起是非常有视觉冲击力的，而且从表现上“在空中难以被攻击”也很容易与“无敌时间”契合，着实是表现力与设计的良好结合点。
在通过前期多次战斗反复强调这一概念后，玩家在抽到同样拥有跳跃且过程中无敌的安德罗西时，就会更容易认知角色性能。
小公主安德罗西，同样人气极高
玩法
剧情模式
当时《七大罪》超过玩家预期的一点，就是游戏把原作的各种剧情都自行用3D形式重做了一遍，玩家可以看到品质甚至超过动画版的剧情CG，且在后续更新中也能保持这个体量。
到了《神之塔》依旧有大量高品质的3D动画供玩家观看，虽然游戏结构从体力卡牌改成了放置卡牌，主线关也是更为简陋的线性关卡，但每通过一个章节都会在剧情模式下解锁一个章节，形式是箱庭探索，内容包括剧情对话和战斗，甚至有支线任务和隐藏奖励，内容丰富。每次通关也会送10连抽，奖励丰厚。
养成
神水链接
养成值得说的地方还蛮多的，先从神水链接说起：
传统卡牌游戏中，角色养成分为绑定和可插拔两个部分，前者主要是角色本身的升级、升阶、升星等，后者形式为装备、宠物、宝石等。在体力卡牌有限的资源内，前者占比越高，玩家在角色上的沉没成本就会越高，利好是角色作为价值载体承担的内容很高让玩家难以放弃，弊端则是玩家迭代阵容的成本会越来越高，对新角色追求度会越来越低，这对产品长线和商业化是很不利的。所以后续部分卡牌游戏做了重生功能，即消耗少量钻石可以回退角色的养成，便于把相关内容快速转投到另一个角色上。但在目前的大部分二游，依旧采用了无重生的完全沉没式结构。
到了《AFK》莉莉丝首创了“共鸣水晶”设计，即可以把练度最高的5个角色中练度最低的角色的等级辐射给镶嵌到水晶台的其他角色，解决了通过重生带来的繁琐操作，同时满足了横向体验和追求，是非常高级的设计。虽然有理解成本高、共鸣内容少等缺点，但瑕不掩瑜。后续也有不少效仿者，对这个系统做了改善，使其越来越便利玩家。
同一时期的另一款产品《三国志幻想大陆》则对角色养成进行了改良，从“养角色”改为了“养格子”，即将部分养成绑在了队伍的格子上，通过将角色镶嵌进格子而获得其数值修正。听起来改动很小且有点“半吊子”，但这也是对少三系这经典结构养成的大胆迭代，属实是正路。
本作虽然是采用AFK的结构，但养成却改成养格子，属实令人有些意外：
升级部分消耗硬币和链接经验值，每隔20级则会消耗神水，这个节奏与传统放置一致（但体感上对每20级的突破进行了削弱），同时升级限制增加了“最高级不能超过最低级20以上”的情况，避免玩家过于极端培养角色。升级提升少量攻防血的百分比。在道具投放方面，与同类产品不同的是，对神水投放较为宽裕，而对经验投放很紧缩。虽然感觉有点怪，但想想也不是不行，反正卡住哪个都能让玩家对另一个有追求……
突破线消耗主魂之珠，较大幅度对三维百分比进行提升，同时提升角色等级上限（这个认知较浅，目前没卡过等级上限），同时增加了最高阶角色不能超过最低阶角色一个大段位的设计。投放方面的亮点是，主魂之珠只能通过抽卡获得！在大量投放福利且压低角色本身价值的体系下，等于是拆了一部分碎片价值转换到了更全局的内容上，这让大佬氪金抽卡的投入终于有了释放点，而对平民玩家来说又减轻了压力，只能说不愧是韩国公司，真是熟练……
另一个很值得说的是，神之塔在开服时候就预设了主魂之珠溢出的处理方式，且一做就是三个……分别是重生宝珠（消耗主魂之珠的科技树）、神水祝福（主魂之珠每个科技树下的点位会反哺到增加角色等级上限）和商店的珠宝店页面（不同品质角色溢出后转换货币，购买养成材料和角色），只能说不愧是见过世面的厂商，涉及到付费线的设计真是丝毫不马虎……
三色精髓管
看似平平无奇的横向天赋树系统，里面一些设计细节还是很值得聊聊的。
养成页面分为三页，每个页面有若干点位。激活一个点位后，解锁下一个点位。每个点位消耗水晶可随机刷出属性，有希望保留的属性可上锁，但继续刷新消耗会倍增。
看起来是很典的洗练类养成，但值得细说的内容是，通过比较精简的结构搭建起了玩家良好的追求梯度：解锁所有点位 -> 每个点位刷出一个A属性 -> 每个点位刷出两个A属性 -> 每个点位刷出三个A属性，最后一步恰恰是解锁下一页的条件。
在属性投放上，每个点位第一条为固定词条，而另外两个则是随机词条，这就为顶级玩家的属性追求增加了不知道多少倍的难度……
对于这个养成，系统设计方面可以说是结构严谨且追求明晰，而数值投放方面……请允许我充满敬意的，用艺高人胆大来形容吧~
角色突破
很久以来，卡牌游戏中角色升星都是通过吃同名或吃同名碎片来做的。
想起当时玩《放置奇兵》的时候，角色升星线是较为复杂的“配方书”形式，对新手有不低的理解成本，但又有着不错的仪式感……到了AFK，对这个结构做了一定的简化，但还是有不少玩家表示玩不明白。所以后续很多产品，还是回到了最简单的吃本体路线……（比如AFK2~）
于是，神之塔在角色突破线也采用了传统的“重复角色转化为碎片（转化率：SSR+ / SSR = 60，SR = 30，R = 15），消耗碎片升星”的传统形式，但区别就是……和七大罪类似，角色突破本身只提升技能等级，每个“大星”特定的属性加成。一个满破高资质角色的总消耗为1+3+3+3+3+4+5=22，看着惊人但其实……也还好。
在梳理到这的时候，我突然想到相关系统中的“组合拳”了：抽卡获得角色和主魂之珠，前者用于突破（提升技能等级+解锁固定加成），后者用于链接突破（提升基础属性百分比+角色等级，但是横向），等于是把传统卡牌中的角色升星加成拆到了两部分，对大佬来说等于是提高了抽卡的收益（歪了也有主魂之珠），实际带来的收益更加稳扎（主魂之珠直接能提升基础三维，且不绑定在单角色上），对一般玩家来看又会觉得同名角色只会提升技能等级，造成“这个游戏虽然是放置卡牌，但对同名角色需求不大，挺良心的”的错觉。真要说问题，就是……这个设计有点反直觉，且隐藏的有点深，但属实NB。
再结合下文的抽卡设计和投放来看，这个组合拳，真的妙。
熟练度
熟练度绑定角色，消耗说明书提升，设计的优秀之处在于奖励分布为两种：奇数段提升角色属性，偶数段则是钻石奖励，最后一级可解锁角色专属武器。整体追求上由于有钻石吊着，玩家会以偶数段为追求去养成角色，而在任何玩法下出战的角色都可以获得熟练度，所以玩家的主力会较快解锁专属武器。
专武则是每个角色的核心养成，解锁 / 10 / 20 / 30会解锁新的技能，升级则会提升角色的的基础三维和一条高级属性（每个角色可能不同），作为持续的养成追求。
神之塔在很多系统细碎的地方都投放了一些零星的钻石，供玩家在闲暇时候去挖掘，对玩家的体验平滑有很良性的作用。
好感度
排版与熟练度非常相似，区别在于每个档位都是属性+钻石双重奖励，前四档则投放了极为珍贵的“急速”属性，后两档也是珍贵的回避和命中，而升级到满会解锁一个专属头像框（这美术资源量真是绝了……）。
好感度道具种类极多，且投放量稀少，培养好感度较为缓慢。
系统
召唤
因为卡池角色较多，且福利投放较多，如果不做一定的相关处理，玩家很容易陷入大海捞破烂的体验。神之塔的抽卡（SSR及以上的出率是4.7%）也做了两个较为传统的设计：
心愿单：玩家可以选择5个角色作为UP角色，第一个角色的出率高于心愿单里其他角色。具体数值是第一个角色出率约为1/4，另外的角色是1/8，心愿单外的角色1/4。另一个比较贴心的设计是，打开心愿单后，玩家可以查看近两周的角色许愿榜单供参考
100 / 200：抽卡进度条到100的时候，玩家可以手动选择一个SSR角色，定向获得；抽卡进度条到200的时候，玩家可以随机获得一名SSR+角色
在以上两个系统的加持下，配合高福利投放，神之塔的抽卡体验还是挺不错的。而在9月底的更新中，又加入了“每日免费5抽”的福利，同时200的随机SSR+也加入了心愿单UP功能。
规则奖励
对策划来说，想设计出一个便于玩家理解的功能，总免不了加入说明界面，但绝大部分玩家都是不会看的……
神之塔则在每个功能说明界面的内部最下方加入了一次领取的100钻福利，于是说明按钮入口也顺理成章的加入了红点提示。花钱求你总该看了吧~于是，游戏初期以及后续新内容解锁的时候，我总是会孜孜不倦的去寻找有没有还没看过的功能说明~
商业化
很典的AFK LIKE结构，返利比极高，内容量极大，好像没啥要说的。
运营
版本更新和运营目前来看也相对传统，没啥问题。
每隔两周更新一个SSR角色，SSR+角色更新不太固定（威傲来是开服4周，数据·艾德安是6周之后）。配合更新会上线配套活动角色试玩和任务列表，前者是介绍角色性能并送少量福利，后者全完成后会送一个新角色本体，但核心任务是突破该角色两次，即是减少角色从获得到升星1次的门槛（原本是1+3，现在只需1+2），配合抽卡的100定向和商店的3000钻定向，还是挺容易达成的。
玩法方面，每个大版本会更新一个复合型活动副本（这个很像传统二游），有配套剧情和CG动画、一连串副本、活动商店、相关礼包等等，也不赘述了。
我是在《神之塔 New World》开服后入坑并留存了大概三个月，每天能保持活跃。对比市场上的竞品，本作的美术优秀，追求明确，福利投放大方，持续游戏体验还是比较舒服的。优秀的剧情再次断档，让我在去年国庆假期自发去补了一下原作（……），也算是成为了这个IP的粉丝。
再看市场情况，近些年产品越发难做，神之塔虽然综合品质优秀且商业化成绩不错，但离开韩国市场也是很难成立。另外，在停止增长的存量市场，比起之前一波流为主的时代，现在所有产品需要更重视长线运营，这对卡牌类产品本来就是不利的。在“内容为王”的主流趋势（也可以说是误导）下，大部分团队很难找到一条切实可行的产品路线……只能说随着时代变化，大家还是保持学习，勇于探索，勉励前行吧！
