两兄弟从商15年，曾利用套路成功欺骗玩家5次，年收入80亿元。

King 最大的竞争对手是Playrix，这是一家位于俄罗斯的手机游戏公司，也靠三消游戏发家致富。

其顶级游戏《梦幻花园》全球累计下载量超过2.13亿次，累计收入超过15亿美元。

该系列的另外三部作品《梦想小镇》 《梦幻水族箱》 《梦幻家园》 在全球也很受欢迎，并让Playrix 成为继Supercell 之后的欧洲第二大手游公司。

今天X博士就来给大家讲讲Playrix的故事。

要点一：两兄弟创业15年，休闲游戏也能赚大钱

尽管Playrix目前很受欢迎，但它的发展历史实际上相当坎坷。该公司成立于2004年，但他们花了十多年的时间才成名。

创始人Bukhman 兄弟在高中时就开始在互联网上销售共享软件。还在上大学的弟弟利用暑假的最后一个月创作了他的第一个游戏《Discovera》。当时，他的月收入只有70美元（488元人民币）。

Playrix坚持“把游戏品质放在第一位”。公司成立初期，布赫曼兄弟就带领团队探索游戏方向，夯实结构基础。

直到2009年，它才开始制作免费游戏。 2012年开始转型Facebook游戏市场，发布第一款Facebook游戏《梦幻小镇》。

当时城市建设模拟游戏正在兴起，凭借Playrix多年的经验，该游戏一推出就获得了巨大成功。日活跃用户数很快增长到350万，跻身Facebook游戏收入榜前50名。

布赫曼兄弟对于公司追求休闲游戏的策略可以说是非常坚定的。老哥说，只要游戏质量过硬，即使是休闲游戏也能赚大钱。

“坚决走休闲游戏之路”也为Playrix在2013年成功转型手游奠定了基础。

关键点二：套路用了5次，却“骗”到一年80亿元

Playrix游戏成功的秘诀离不开这四个要素：三消玩法、轻型建造和管理、日常活动和对话情节。

用Playrix创意总监的话来说，“我们并没有做出任何突破性的创新，我们只是利用休闲游戏的经验来做手游，让中重度游戏中的任务和强剧情让休闲玩家能够接受。”

这个套路可以在几款知名的Playrix手游《梦幻小镇》 《梦幻水族馆》 《梦幻花园》，以及2019年发布的新《妙趣动物园》中看到。

例如《梦幻花园》添加了大量对话情节：

再比如《梦幻水族馆》的一些鱼可以产生游戏币，游戏币可以用于三消玩法，比如购买道具等。

这个套路也为Playrix创造了巨大的财富。

2019年10月，《梦幻家园》 《梦幻花园》 《梦幻水族箱》和刚刚进行大版本更新的七年游戏《梦想小镇》为这家俄罗斯手游公司带来了7亿多元的流水收入，年收入超过80亿元！

但在游戏行业，靠“一招打天下”并不是那么容易的事情。

比如Playrix在2019年推出的新系列《妙趣动物园》，因为玩法几乎照搬了《梦想小镇》中的动物园，而且管理和建设模式也像是之前几款游戏的融合，让玩家毫无新鲜感。反而显得不伦不类。结果第二天游戏的留存率只有38%。

看似套路就是套路，但即使强如Playrix，如果不在新游戏中做出一些创新，也会被粉丝诟病。

要点三：新休闲巨头欲成为欧洲动视暴雪

赚了这么多钱，自然要继续做大做强。

Playrix在2019年进行了大规模并购，收购了十几家游戏工作室。布赫曼兄弟表示，希望自己的游戏销量能够在2025年赶上动视暴雪、艺电等美国游戏巨头。

事实上，Playrix很早就开始为扩张做准备。

据该公司营销总监介绍，自2016 年以来，Playrix 的员工人数在三年内大约增加了四倍，达到1,700 人。

关于公司的未来，Playrix目前约有20个项目处于研发阶段，其中一些项目将于2020年开始测试。

8月份，Playrix的排名甚至超过了King和Supercell的收入，因此Playrix在2020年有更大的目标。

在玩法上，Playrix也跳出了三消的固定套路，9月份开始测试一款名为《Manor Matters》的寻物游戏。在隐藏物品游戏中，还引入了模拟经营玩法，如庄园建造、家具设计等。

不过，游戏仍有待打磨，玩家对它在物品设置、寻找物品困难、动画冗长等方面提出了批评。

课后总结：

从两兄弟的初创，到拥有1700人的大型手游公司，从第一款游戏的月收入488元，到月收入超过7亿元，Playrix取得了快速发展，“三消” +其他休闲玩法”套路也直接影响了其他三消游戏的内容走向。

希望这个战斗民族的手游公司能够突破自我，在未来给玩家带来更多好玩、有趣的游戏。