突破端游四大赛区，LOL手游在东南亚地区开启公测征程

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自英雄联盟手游《Wild Rift》开始公测，该游戏已在不少地区开启引发热议。虽然有很多地区还没有测试资格，但并不能阻止各大电竞俱乐部布局“手游大军”。月初，中国香港电竞俱乐部Nova建立手游分部，即使这款游戏还没有在欧洲和中国大陆登陆。

《英雄联盟》作为拳头公司最受欢迎的游戏IP之一，登陆移动游戏平台后受到玩家的大量关注。虽然这款游戏还处于测试阶段且体验地区有限，但有不少玩家认为《Wild Rift》或许是一款能改变移动电竞格局的游戏。

拳头公司已经通过多年耕耘证明自己有打造一款成功电竞IP的经验，同时也意味着俱乐部和玩家在游戏推出时就已从电竞角度来看待《Wild Rift》。

东南亚：时代形成的“移动电竞大市场”

2018年电竞游戏首次进入雅加达亚运会，移动游戏用户在东南亚的体量巨大，对于移动电竞而言东南亚地区的重要性不言而喻。据Google报告数据，2019年全球用户移动互联网平均使用时长前四的国家都是东南亚：泰国、菲律宾、印尼和马来西亚。2018年，东南亚数字经济规模约为720亿美元，有望在2025翻三倍达到2400亿美元。

对于大量东南亚地区玩家而言，由于地区发展起步较慢，个人的可支配收入低，移动手游作为则为低成本的数字娱乐方式为更多群体满足了广泛需求。越南作为移动游戏和移动电竞的巨大市场之一，《PUBG Mobile》和《Free Fire》等移动游戏的大量流行就是例证。

伴随地区发展，东南亚消费者对移动设备的购买力不断增强。Newzoo 预计2019 年该地区超过三分之二（67%）的游戏营收将来自移动端，PC 和主机游戏分别贡献 24% 和 9%。其中移动游戏将达到 33 亿美元，同比增长 29%。可见东南亚地区游戏市场主要以移动游戏业务为主，且发展前景较好，值得投入。

当其他国家都发展在PC电竞时，东南亚地区却出现了“未曾设想的道路”。这些国家利用现有的社会经济、文化和基础设施满足自身需求，导致地区内PC和主机端游戏发展较为迟缓，而移动电竞得以蓬勃发展。

移动游戏在东南亚地区备受欢迎，EVOS Esports、RRQ和Bigetron等俱乐部和组织在本地占有市场获得资金收入，并立足该地区建立大规模运营。《PUBG Mobile》等具有完备赛事生态的电竞项目吸引Team Secret和Faze Clan等俱乐部和战队进入地区，同时也帮助本地俱乐部和地区电竞企业扩大运营规模。

东南亚地区也是全球唯一一个MLBB（无尽对决）和AoV（王者荣耀国际版）等移动MOBA类游戏表现出色的地区。这两款游戏都有自己的生态系统，并于当地取得一定成功。MPL移动传奇职业联赛遵循赛区模式，是MLBB电子竞技生态系统的重要部分：2019年，MPL职业联赛在印尼地区购买一个赛区席位的成本是100万美元，为俱乐部提供增值资产的作用。

越南是AoV与MLBB两款竞品一直争夺的重要地区，MOBA类型游戏在东南亚地区的表现一直不错，即使是《英雄联盟》和《Dota 2》这样的一线大作也不例外：S10期间越南观赛数据较此前明显提升，不仅是SofM自身的影响力，也是电竞受众逐步提升的佐证。

拳头布局移动生态，东南亚或是理想开端

总而言之，东南亚地区代表了一个MOBA类游戏已经被尝试和测试过的地区，移动游戏的运营规模远远高于传统的PC和主机游戏，而且在各级别比赛中都已经存在电竞产业的基础生态。东南亚地区的移动电竞市场以及对MOBA类游戏的高接受度，使拳头公司需要将这个地区的产业布局提上日程。

MLBB近3月数据下载排名

据了解，近三个月以内的IOS榜单上越南地区的MLBB的下载量位稳居第一，而《PUBG Mobile》的下载量排名第二。在以移动游戏的为主的东南亚地区，也存在着玩家们对MOBA类游戏喜好程度高于FPS类游戏。

《PUBG Mobile》近3月数据下载排名

据Sensor Tower检测数据，《王者荣耀》在海外上线以来累计流水突破两亿美元。其中台湾地区贡献了36%的流水，约7200万美元；其次是泰国累计贡献了30%的流水。Garena便是《王者荣耀》在东南亚和台湾地区的发行商。

而多年的深耕电竞化之路，《英雄联盟》随着电竞赛事及电竞内容出圈对其的影响力提升，通过打造游戏IP生态，结合各种电竞赛事，进一步的扩大了游戏的影响力。对玩家而言，《英雄联盟》已经是社交及承载情感的符号所在。

虽然《英雄联盟》端游在该地区由发行商Garena运营，但凭借手游方面的布局，拳头公司有能力凭借IP为社区营造更多话题内容。它已经开始意识到东南亚等市场的重要性，最近为该地区的玩家推出包括更新、禁部分“翻墙”手段等一系列新举措。

目前，《Wild Rift》在东南亚地区的主要竞争者是《Mobile Legends》（无尽对决）和《Arena of Valor》（王者荣耀国际版）。《Arena of Valor》在近几个月的直播收视率和人气有所下降，而MLBB是东南亚地区较受欢迎的移动MOBA，这两款游戏目前都于东南亚地区作为竞品争取玩家和赛事受众。

两方争斗之下，虎视眈眈的《英雄联盟》拥有强大的品牌影响力，正在走向这个不断扩大的蛋糕。《英雄联盟》游戏以及赛事的成功使大量玩家对其十分熟悉，并能够快速了解游戏内容。《Wild Rift》目前还处于测试阶段还没有在全球发行，尽管如此玩家对该游戏的讨论热情得到了多地区市场的证明，大部分体验过的玩家对手游版的评价基本都是正向的。

《Wild Rift》在东南亚地区的潜力并没有被忽视，业界人士都了解S赛以及赛区制的作用效果明显。印尼战队Bigetron已经宣布了招聘《Wild Rift》的选手名单；北美组织Noble Esports宣布在印度组建《Wild Rift》相关团队，尽管游戏尚未在该地区推出。

现在《PUBG Mobile》将在印度解禁，以及Krafton（前蓝洞工作室）宣布向印度投资1亿美元以发展当地游戏、电竞、娱乐和IT行业项目的消息出现，对于该地区大部分电竞相关赛事益处较多。现在印度已经得到了大量当地和外国投资者、赞助商的关注，随着各投资商在《PUBG Mobile》电竞生态系统中找到相应位置，市场扩张带来的红利自然也会进入备受期待的《Wild Rift》，这符合东南亚与印度的移动电竞受众基础。

此前拳头公司在东南亚地区的运营一直很有限，这主要是因为他们将《英雄联盟》在该地区版权交给发行商Garena，从而缺失了一段时间在内容上的运营布局。随着《VALORANT》发行，拳头公司与东南亚各地区的电竞项目组织者深度合作，并推出了2021年相关电竞计划。

拳头已经表明他们希望与社区直接接触，且不会将地区代理权出售给其他发行商。由此看来拳头公司直接负责《Wild Rift》东南亚地区运营可能性较大。如果他们要在世界范围完善IP的电竞生态系统，东南亚地区也许会是理想的开端。

结语：

东南亚地区可以作为《Wild Rift》这样的游戏发展的沃土，毕竟这里有正在发展的电竞基础产业、不断增长的玩家群体和赛事受众。但如何挖掘该地区电竞生态潜力，仍需要对当地市场有更多了解，也需要拳头公司在该区域有着更多的实践。

下一步需要在游戏市场之外抓住地区电竞人群的需求痛点，从娱乐需求中来，拓展游戏和赛事的更多表现力。