大家好,今天给各位分享电竞产业黄金时代:全民直播如何通过自办赛事分割市场红利的一些知识,其中也会对进行解释,文章篇幅可能偏长,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本站,现在就马上开始吧!
根据Analysys易观最新的一份电竞市场报告显示,2017年,中国游戏用户量达到5.8 亿,其中电竞爱好者超过2亿人次,未来五年还将以23.7%的复合年增长率保持增长。同时,从市场收入规模来看,中国电竞市场预计将在2019年突破达1300亿元大关。
而在电竞这一连串耀眼数字的背后,离不开游戏直播平台的推波助力。游戏直播平台的出现不仅为电竞赛事提供了梦寐以求的输出媒介,同时还培养了一大批忠实的电竞受众。在早年的WCG时代,玩家想要观看电竞赛事不仅渠道难寻,而且画面清晰度堪忧。现如今通过直播平台,玩家不仅能实时收看到各大电竞赛事,还能从其他游戏主播那里学习游戏技巧,大大丰富了电竞娱乐内容。
当然,游戏直播平台和电竞是相互的,平台在为电竞赛事提供展示渠道的同时,也享受着游戏电竞赛事带来的巨额流量红利。因此,电竞赛事这块蛋糕一直是各大直播平台争抢的焦点。去年游戏《绝地求生大逃杀》大火后,依托游戏热度,直播平台又走出了自制电竞赛事的新道路,其中的佼佼者要数全民直播。
昨天,云集国内所有顶尖绝地求生战队的全民QSL明星联赛线下决赛圆满落幕,OMG战队凭借出色的发挥成功夺冠,延续了自己近期在国内赛事中的强势势头。作为国内首个开放观众席的绝地求生赛事,在累计共三日的比赛中QSL现场均是座无虚席,足见粉丝对QSL的热捧。同时,赛事直播期间,网络观看人数也创下了赛事新高。三天决赛,每日观看人数超过700万,累计超过2000万的观赛人次更是能和不少传统体育赛事相较媲美。
一、高性价比触及年轻用户
对于任何一家品牌商而言,都面临着"争夺年轻一代"的课题,尤其是核心受众多为年轻人的游戏垂直厂商雷蛇和AMD等等。而电竞恰恰就是当下年轻人的生活方式。根据企鹅智酷的统计,中国目前的电竞用户中30岁以下人群占据90%,25岁以下超过一半,女性占据其中约19%。因此赞助电竞赛事是能最直接触及年轻用户的方式,并且和传统体育动辄上亿的天价赞助相比,赞助电竞赛事性价比也高得多。以全民QSL决赛为例,线下决赛三天累计观看人数超过2000万人次,同时背靠2亿电竞受众,话题发酵后的潜在受众更是难以计数。像这样的王牌电竞赛事,赞助费用却只有同样规模的传统体育赛事几分之一,确实划算的过分。
二、轻松打造消费场景
传统体育营销中一个很经典的消费场景设计就是NBA球星穿着定制篮球鞋在球场肆意得分的画面,当选购篮球鞋时,消费者会很自然地假想自己穿着球鞋在篮球场挥洒汗水的场景。这在电竞中也是类似的,比如近几年大火的电竞外设。以QSL为例,AMD和IPASON提供了专业的机器设备,选手们使用雷蛇“吃鸡蛇”系列专业鼠标获得比赛胜利,并在比赛间隙通过阿卡丁专业电竞椅舒缓疲劳恢复体力,很自然会给玩家传递出专业外设能帮其提高竞技水平的信息,从而使其在内心产生价值认同感,消费欲望随之水涨船高。
三、把握和电竞共同成长的机遇
电竞赛事已经证明了自身强大的引流能力,拥有了足够的基础关注度,初步具备"粉丝经济"的经营框架。下一步,电竞产业需要遵循着文创产业和职业体育的发展规律进行改造,实现生态结构的升级,这离不开众多赞助商的支持。赞助商累积的庞大资源输出到电竞赛事,可以不断优化商业收入结构,增强产业链的可持续发展能力。同时进一步提高电竞行业的社会地位,促进赛事的良性扩张。全民先后举办的两次绝地求生赛事就是很好的例子,网易UU、淘豆、小狗和光明等赞助商见证了国内绝地求生赛事的成长,陪同国内绝地求生电竞从萌芽到壮大,他们不仅可以瓜分走电竞产业的蛋糕,也能获得职业选手和玩家们的认可,做到口碑和营收双赢。
电竞赛事的红利期已然来临,全民通过挖掘自身优势,深耕自制电竞赛事,取得了傲视行业的成绩,也获得了来自厂商和玩家们的认同。竞争激烈的直播下半场,电竞赛事或许就会是那把取胜之钥。
用户评论
我觉得现在很多比赛都是为了宣传自己平台而举办的,缺乏真正意义上的竞争和水平提升。说到底就是想吸引流量,捞一笔钱。
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这个观点很有道理!前两年确实有很多直播平台用自制赛事来“分蛋糕”,导致官方的专业赛事越来越难做。很多观众也慢慢转向了那些更加热闹、更有娱乐性的自制赛事。
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我感觉电竞行业现在确实面临一个挑战,一部分是看重流量和利益,另一部分是追求纯粹的竞技精神。这两种理念很难兼顾,有点像当初网络游戏一样逐渐走向商业化而失去初心
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我玩的游戏最近也加入了直播和赛事体系,感觉还是挺热闹的。只不过很多人说自制比赛水平不行,我也觉得确实有些差距,但能给普通玩家一个展示自我的舞台也是好事吧。
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说的没错!直播平台为了吸引用户,越来越重视自制赛事,而专业的电竞赛事却显得格格不入。这确实是一个需要探讨的问题,希望未来能找到一个平衡点!
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我还记得小时候玩游戏的时候,就是纯粹的喜欢打比赛,现在这种氛围好像不太见了,很多人想通过直播和赛事赚快钱,感觉商业化的影响越来越大了
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自制赛事虽然不是传统意义上的电竞赛事,但它确实带动了电竞文化的发展,让更多人了解、参与到电竞。我觉得这样的改变并不完全是坏事!
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我倒是觉得直播平台的自制赛事比较有娱乐性了,很多选手直播也挺有趣,比看一些严肃的比赛更放松。只是希望这些比赛可以注重公平性和竞争力,而不是只追求流量和热度。
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对于电竞爱好者来说,最重要的是比赛的水平。现在的自制赛事水平确实不太高,让人有种“看着热闹”的感觉。
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赞同!现在很多直播平台为了吸引观众,常常举办一些花里胡哨的自制赛事,却忽视了比赛本身的质量。电竞红利的未来应该更注重专业性和竞技精神。
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我不是很认同这个观点。我觉得自制赛事也能给选手和观众提供一个很好的平台,虽然水平不一定能与官方赛事相比,但也可以从中学到很多东西,互相促进!
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我感觉现在电竞行业确实面临一些矛盾,既要满足市场需求,也要保持竞技精神的纯真。希望未来能找到一个平衡点,让电竞红利真正惠及所有参与者!
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直播平台自制赛事就像快捷餐,能快速解决当下的娱乐需求,但不能取代正规大餐的营养和价值。官方赛事才是电竞正发展方向!
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以前比赛都是为了争夺荣誉、展示实力,现在很多是为了流量、利益…感觉变了味了!
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自制赛事的出现确实分走了电竞原本拥有的蛋糕。但这也并非全是坏事,它拓展了电竞的边界,让更多人参与其中,并推动着电竞生态的多元化发展!
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我觉得这个观点很有意思,以前好像也没那么多“红利”吧?现在游戏直播都这么火爆了,看来电竞确实吸引了很多人的目光和资金投入。
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我玩电竞游戏的经历就是从自制赛事开始的!那时候很纯粹,就喜欢比赛的过程,现在感觉越来越复杂了
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