电竞产业黄金时代：全民直播如何通过自办赛事分割市场红利

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根据Analysys易观最新的一份电竞市场报告显示，2017年，中国游戏用户量达到5.8 亿，其中电竞爱好者超过2亿人次，未来五年还将以23.7%的复合年增长率保持增长。同时，从市场收入规模来看，中国电竞市场预计将在2019年突破达1300亿元大关。

而在电竞这一连串耀眼数字的背后，离不开游戏直播平台的推波助力。游戏直播平台的出现不仅为电竞赛事提供了梦寐以求的输出媒介，同时还培养了一大批忠实的电竞受众。在早年的WCG时代，玩家想要观看电竞赛事不仅渠道难寻，而且画面清晰度堪忧。现如今通过直播平台，玩家不仅能实时收看到各大电竞赛事，还能从其他游戏主播那里学习游戏技巧，大大丰富了电竞娱乐内容。

当然，游戏直播平台和电竞是相互的，平台在为电竞赛事提供展示渠道的同时，也享受着游戏电竞赛事带来的巨额流量红利。因此，电竞赛事这块蛋糕一直是各大直播平台争抢的焦点。去年游戏《绝地求生大逃杀》大火后，依托游戏热度，直播平台又走出了自制电竞赛事的新道路，其中的佼佼者要数全民直播。

昨天，云集国内所有顶尖绝地求生战队的全民QSL明星联赛线下决赛圆满落幕，OMG战队凭借出色的发挥成功夺冠，延续了自己近期在国内赛事中的强势势头。作为国内首个开放观众席的绝地求生赛事，在累计共三日的比赛中QSL现场均是座无虚席，足见粉丝对QSL的热捧。同时，赛事直播期间，网络观看人数也创下了赛事新高。三天决赛，每日观看人数超过700万，累计超过2000万的观赛人次更是能和不少传统体育赛事相较媲美。

一、高性价比触及年轻用户

对于任何一家品牌商而言，都面临着"争夺年轻一代"的课题，尤其是核心受众多为年轻人的游戏垂直厂商雷蛇和AMD等等。而电竞恰恰就是当下年轻人的生活方式。根据企鹅智酷的统计，中国目前的电竞用户中30岁以下人群占据90%，25岁以下超过一半，女性占据其中约19%。因此赞助电竞赛事是能最直接触及年轻用户的方式，并且和传统体育动辄上亿的天价赞助相比，赞助电竞赛事性价比也高得多。以全民QSL决赛为例，线下决赛三天累计观看人数超过2000万人次，同时背靠2亿电竞受众，话题发酵后的潜在受众更是难以计数。像这样的王牌电竞赛事，赞助费用却只有同样规模的传统体育赛事几分之一，确实划算的过分。

二、轻松打造消费场景

传统体育营销中一个很经典的消费场景设计就是NBA球星穿着定制篮球鞋在球场肆意得分的画面，当选购篮球鞋时，消费者会很自然地假想自己穿着球鞋在篮球场挥洒汗水的场景。这在电竞中也是类似的，比如近几年大火的电竞外设。以QSL为例，AMD和IPASON提供了专业的机器设备，选手们使用雷蛇“吃鸡蛇”系列专业鼠标获得比赛胜利，并在比赛间隙通过阿卡丁专业电竞椅舒缓疲劳恢复体力，很自然会给玩家传递出专业外设能帮其提高竞技水平的信息，从而使其在内心产生价值认同感，消费欲望随之水涨船高。

三、把握和电竞共同成长的机遇

电竞赛事已经证明了自身强大的引流能力，拥有了足够的基础关注度，初步具备"粉丝经济"的经营框架。下一步，电竞产业需要遵循着文创产业和职业体育的发展规律进行改造，实现生态结构的升级，这离不开众多赞助商的支持。赞助商累积的庞大资源输出到电竞赛事，可以不断优化商业收入结构，增强产业链的可持续发展能力。同时进一步提高电竞行业的社会地位，促进赛事的良性扩张。全民先后举办的两次绝地求生赛事就是很好的例子，网易UU、淘豆、小狗和光明等赞助商见证了国内绝地求生赛事的成长，陪同国内绝地求生电竞从萌芽到壮大，他们不仅可以瓜分走电竞产业的蛋糕，也能获得职业选手和玩家们的认可，做到口碑和营收双赢。

电竞赛事的红利期已然来临，全民通过挖掘自身优势，深耕自制电竞赛事，取得了傲视行业的成绩，也获得了来自厂商和玩家们的认同。竞争激烈的直播下半场，电竞赛事或许就会是那把取胜之钥。