发现生活中的经济学秘密：牛奶可乐经济学的启示

为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？

为什么在酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

以前一听人说经济学，就觉得那人好厉害啊！懂得那么深奥的知识。因为自己一看到那些经济学概念跟图表，头不自觉就大了，根本读不进去了，所以特别佩服那些经济学家能掌握那些枯燥的知识。

今天读了《牛奶可乐经济学》才知道原来经济学还可以以这种轻松、有趣的故事来表达。在这本书里，你可以看到各种妙趣横生的经济学原理在日常生活中的应用，让你可以在日常生活中轻而易举的懂得那些经济学原理。

《牛奶可乐经济学》以生活中随处可见的故事来让我们明白经济学里的那些枯燥的原理，以下来讲讲最核心的两个经济学概念机会成本、成本效益及微观经济中最核心的供求定理。

1.机会成本

机会成本，它指的是你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。

如：如果朋友送你一张今晚张三的演唱会门票，不巧的是你喜欢的李四的演唱会也在今晚，不过他今晚的票价是1600元，如果错过今晚你别的时候去看也行，但是票价有可能就是1800了。除此之外，看两人的演出并无其他成本，那有去看张三演唱会的机会成本是多少？

怎么算呢？我们来看下，你去看张三的演唱会你必须牺牲李四的演唱会。不去看李四的演唱会，你会有可能错失1800元的演唱会，到同时你也省下了1600元的票价，所以不去看李四的演唱会你放弃的价值是1800-1600=200元。

那要不要去看李四的演唱会就取决于你对李四演唱会价值的评估了，如果觉得值那就去，不值就不去。

2.成本效益

成本效益原则是指唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做，它是所有经济学概念的源头。

书中举的例子：你要出去出差，但只有一次机票打折的机会，去芝加哥的机票是200美元，打折后省90美元，去东京的机票2000美元，打折后省100美元。你该在哪趟旅行中使用机票打折卡呢？

大多数都会选去东京的时候，因为同样的成本，省100美元比省90美元更划算。

再比如：为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器就不行。

因为我们出国旅游不可能带大部分电器，所以给它们加装内置变压器的额外支出，就显得没必要。而购买笔记本的大多数是商务人士，需要旅行时带着内置变压器的笔记本电脑那就轻松很多。方便很多，这就带动市场的需求，那么利益就高了。这就是产品设计要符合成本效益原则。

3.供求定理

亚当.斯米在《国富论》一书中所说的，从长起来看，产品的价格不应当超过其生产成本。否则，盈利机会必会诱使竞争对手进入市场。随着竞争对手的增加。供应商也会增加，最终拉低价格。逼近成本。

从某种程度上来讲，经济学家的供求模型，本质上是无形的市场决定着某种产品的产量多少。对特定产品的需求，是衡量有多少人愿意买它的标准，换种说法，就是人们购买该产品后，感觉自己获得了多少利益。只有人们觉得物有所值，就会不断购买该种产品。只要产品售价不低于边际成本（生产最后一单位产品的成本），生产者就会不断提供该产品。这就是基本的供应原则。

理解了几个概念我们就能够清楚生活中的一些现象。

为什么很多酒吧喝水要钱，却又免费提供花生米？

因为在酒吧里你喝水完后就会降低顾客买酒的概率，那酒吧赚的钱就不高。相反，花生跟酒是伴侣，如果提供花生，顾客吃多了花生那么买酒的就越多酒吧的利润就越高。所以，为了酒吧效益通过给水定价来打消顾客的买水积极性从而提高酒吧的利润。

4.总结

《牛奶可乐经济学》这本书致力于把经济学从数学中解放出来，并为其在人们的日常生活中体验妙趣横生的经济学。