18个品牌两年协调搭便车省钱，《如果岁月可回头》植入破局策略

大家好，关于18个品牌两年协调搭便车省钱，《如果岁月可回头》植入破局策略很多朋友都还不太明白，今天小编就来为大家分享关于的知识，希望对各位有所帮助！

当时整个剧组要在阿德莱德拍摄15天。由于境外拍摄的监管要求，《岁月》剧组希望寻求政府机构的介入，提供相关支持。南澳旅游局此前曾合作制作过类似剧集，但由于播出时间不确定，对该剧的效果一直持保守态度。

《岁月》 船员在南澳

不过，《岁月》是靳东、李宗翰、李乃文继《恋爱老师》之后的第二次合作。据娱乐资本（ID：yulezibenlun）介绍，2018年招商时就被北京卫视、安徽卫视挂牌。剧目、阵容、制作团队都精心准备给大家看。

“当时的策略是利用剧中的风景来宣传当地的城市旅游，说服旅游局为我们拍摄提供便利。南澳旅游局前期并不需要太多的投资。”强视传媒市场及销售总监。该子公司总经理彭娇表示。剧中，这三个中年男子的旅程经过了Rundle Shopping Street、Cleland Wildlife Park、Glenelg Beach等阿德莱德最著名的景点。

从拍摄完成到播出，南澳旅游局不断分阶段增加该剧的投放量。就这样，从一开始与拍摄地的合作，到后来他成为了《岁月》唯一的国际机构赞助客户。

这样一来，《岁月》范围内就有不止一个赞助品牌参与到拍摄过程中，帮助片厂在外景合作或场景搭建等方面降低成本。艺星EMA创始人王柯刚接触这个项目时，制片人告诉他，剧中有十几处关于健身的镜头。艺兴直接在片场搭建了一个类似于线下商店的健身房场景，并在这个场景中拍摄了几个重要的场景。

对于电影制片厂来说，节省成本固然是一件好事。彭娇说：“我们一方面希望收回成本，另一方面希望创造利润，尤其是一些大客户。在促销期间，我们希望他们也能投入更多，帮助我们做一些事情。”更多联合援助。”

在频繁赞助20人以上的都市剧中，品牌必须争取更多同档次投入的镜头，做更深度的结合。数字明确、与情节推进相关的场景很少见，很难得。这变得越来越重要。它日益成为非快速消费品和非便携式产品品牌的首要任务。

《如果岁月可回头》 共植入18个品牌

那些拥有线下门店的，比如家居品牌美客美家，或者能够打造特定线下消费场景的，比如在全国近5000家超市都有专职促销员的Miss Food，无疑是可以合作的产品。系列宣传期间制作。想要更多联动创造更多收入的客户只能实现这一点，因为播出时间表无法提前确定。

《岁月》剧的排位变化最大的就是播出不稳定对商业合作的影响。放大到整个电视剧营销行业，这不仅会导致品牌在电视剧投资上更加谨慎，甚至会影响到本应通过品牌营销与电视剧推广联动实现收入更加多元化的一体化产业链。

主要诉求是注重市场教育。

“正面形象”审查核心植入成都

“商业植入是一项非常吃力不讨好、无利可图的工作，需要过五关斩六将。”彭蛟认为。 “第一关是说服客户接受剧本，第二关是说服导演和演员接受植入的场景，甚至说出台词。拍摄完成后，又是一个关卡，要防止被植入。”植入的场景免遭剪辑。”

植入场景的删减意味着品牌在投资层面获得的权益不达标，品牌和片方需要在软植入的规则上做出妥协。很多嵌入都市剧的品牌也呈现出植入诉求的趋势：强调正面形象。

一方面，都市剧因过度植入而变成“广告剧”的案例已经不少，对植入的审查要求也越来越高。植入《岁月》的宾果消消乐和快乐消消乐是热门都市剧中较常见的面孔。但他们一般不会制作过多的剧情话题来吸引宣传，并且受到游戏客户审查制度的限制。植入限制。

“比如涉及到青少年不能玩某些类型游戏的规定，剧中不能恶意引导青少年玩手机游戏等。因此，在嵌入式剧本的创意和呈现上应该避免直接暴露，但这在它本身就违背了许多品牌的直接吸引力。”

此外，口头广播的适当性也是审查的重点。出现在《岁月》的滴滴，是大家日常生活中都习惯的打车方式。因此，“叫我滴滴”的口播也默认为日常对话中的常用词。滴滴采用口播方式，冒险少性爱。

“玩植入物，首先要尊重植入物的规则。现在很多电影制片人都会给自己定规则：如果你毁了我的节目，我宁愿不拿你的钱。”彭蛟说道。但除了破坏剧集的流量之外，审查风带来的还有更深层次的考量。

因此，即使是都市剧、强调家庭、关爱的剧也会更受欢迎，这可以让品牌展示“正面形象”，减少负面声誉。 Marker品牌负责人赵蓓表示，“比如在有动作场面甚至凶杀场面的电视剧中，家庭场景中的打斗或凶杀其实不利于与品牌形成正向关联。”

即使是情感都市剧也有需要避免的负面内容。 “在《岁月》这部剧中，我们需要找一个商店的外景地进行拍摄。但是，经过我们的评估，我们发现这个剧情中所讨论的内容并不是特别合适，因为白先勇的妻子想要在剧中提出离婚。 “这个情节在我们店里发生是不合适的。”赵北说道。

童文娟还表示，Miss Food定位为温馨品牌，不主张将产品置于负面场景中。 “比如电视剧里，不只有单一的吃饭场景，有些吃饭的场景，主角们在吵架，或者有非常激烈的冲突，这样的场景就不太适合我们。” “我们真的很擅长这个场景。它是有选择性的，往往是温暖和治愈的场景，比如父亲让他抑郁的女儿开心。”

另一方面，电视剧市场的资深玩家也明白，电视剧投放有红利，但并不能一夜之间获得完全回报。因此，都市剧的长期投资计划更像是教育市场接受这个品牌。接受品牌在这个生活场景中的使用。

这是受到品牌属性的限制。王柯表示，易星在植入时最关心的是最基本的用户教育问题，因为“黑科技健身”是教育市场从无到有的新鲜事物，“但抽象的科技不仅仅是剧中的几个场景”能展现的只是在剧中引导观众认识这种健身方法。”

从实践中也可以看出，品牌在剧中植入时并不强调实际的销售转化，而往往将其作为形象输出和市场引导的一部分。毕竟，品牌与戏剧促销的联合营销已经成为一种标配，而这样的联动往往是为了完成“品效合一”的效果。

“突然广播”的概率增加。

一季度，不少品牌就出现在多部电视剧的植入名单中。美克美佳已植入《精英律师》、《完美关系》、《岁月》；美食小姐也先后在《完美关系》植入和《岁月》出现，上线时间极其紧张，导致原本配套的营销计划跟不上节奏。

剧集播出变得越来越不稳定。 “我们是从《北上广不相信眼泪》开始做剧植入的，那时候基本上从准备到播出，一年之内肯定不会有问题。对于速冻产品来说，旺季和淡季是相当明显的，从11月到2月是汤圆、饺子销量爆发的月份，过年期间大家都喜欢看电视，所以我们比较倾向于配合年底大结局或者大结局的电视剧。新的一年开始了。”童文娟说。

“但后来慢慢发现，我们已经抓不住这样的节点了，根本没办法在指定的时间播出。现在我们基本上和片场一起推迟到一年半甚至两年了。”像《岁月》这样的剧已经两年了。这导致品牌原本相当自信的对一部剧的积极态度变得麻木。

其主要影响之一是植入产品已经过了既定的营销点。 “《岁月》年，我们植入了牛魔王饺子，这是我们当年的主打产品之一，但现在这个产品已经基本下架了。”然而，消费者并不知道时差，导致即使消费者因为追剧而选择购买这款产品，也买不到。

这对植入者来说是一种损失。 “但这已经成为一种常态，失踪的食物每年都会被插入十几部剧中。去年，原本应该合作播出的十五部剧中，大约有一半没有播出。”

《岁月》 由于这部剧突然开播，思念连准备的时间都没有。同样，易型原本计划在2019年该剧播出期间与线下门店进行对接，但由于“开播”无法给出准确信息，所以无法制定计划然后放手。此外，当前严峻的疫情对线下门店影响较大，无法再提供更多的联动预算。

经历过延迟播出的美客美家，也被年初《精英律师》的增幅打了个措手不及。释放量的突然增加，让美克美嘉相关材料的准备略显仓促，联合营销的效果会更大。折扣。 “其实这几年我们跟剧的合作不是那么多，因为政策性剧的周期很难确定。本来每部剧都需要百万级别的投资，这种不确定性不会导致亏损。”过多的收入担保会增加投资回报风险的机会。”赵蓓说。

对于电影制片方来说，由于这种不可控因素，不可避免地要承担相应的后果。 “比如，一款产品已经下架，植入者不再需要了，镜片是否需要剪掉，由于签订了协议，钱是否需要退还给品牌方” ？”

》《岁月》这部剧的投资量不错，但是也有遗憾，因为播出档期太长，需要和客户沟通，包括权益的减少等等，所以也会造成一定数额的损失。”彭娇说，“但对于剧方来说，这是不可抗力。我们从中得到的一个经验是，我们不能强行与客户约定播出时间。这应该成为行业的共识。”

但对于品牌来说，如果播出时间不再是关键制约因素，他们会倾向于选择实力更强的电影制片厂，只有在这个前提下才会对上映时间等合约进行升级。那些口碑有保证、能保证播出档期的制片人，会更受品牌植入欢迎。随着联合营销举措变得不确定，电视剧中嵌入式游戏的投放可能会进一步增加。营销市场将越来越呈现出“优胜劣汰”的景象。

结论

考虑到后期疫情影响，影视制作的不确定性将持续增加，或将面临长期干旱。尽管品牌受到疫情不同程度的影响，但都对线上营销持续爆发的流量抱有好感。面对长期回报较高、短期效果有限的剧集上线，预算倾斜在所难免。

不过，竞争的加剧将使得制作方甚至平台能够为广告商提供更全面的服务，比如接管剧集外营销，以减少联合营销中品牌方被动造成的损失。不过，当务之急是与品牌商就协议达成一致。达成共识，在权益上多做妥协。